Index
Labatt Bleue Dry
La cage aux sports
M3S
Office du tourisme de Québec
La Bleue Dry, la dry haute fréquence
Cliquez pour écouter : Labatt
Photo : de gauche à droite : Joanne Leboeuf du BCRQ, Isabelle Sestier, Martin Bélanger, Jean-Yves Lacombe, Vincent Lafortune, Nancy Asselin et Kathy Gingras.
Une musique techno survoltée, des voix féminines entraînantes qui nous parlent, nous invitent, rient, chuchotent, on entre dans ce monde électrique, sensuel, ce monde de nuit où hommes et femmes se laissent emporter, c'est le monde de la Bleue Dry, la Dry haute fréquence de Labatt.
« Le premier objectif de la campagne était l'authenticité. Notre goupe-cible est très critique de la publicité et on ne voulait pas faire de la publicité miroir » indique Isabelle Sestier, directrice conseil sur Bleue Dry chez BBDO Montréal.
« L'impact de cette campagne reposait largement sur la réalisation, poursuit, Martin Bélanger, concepteur-rédacteur chez BBDO Montréal. Bien que nous avions des objectifs de création assez simples: proximité et authenticité, il était facile de faire fausse piste. Nous avons donc approché cette production presque comme une prod télé. Avec la productrice d'agence (Caroline Singher-Boucher) nous avons pris le temps de définir la meilleure méthode pour arriver à nos fins. Et, surtout, nous avons impliqué en amont nos collaborateurs musiciens et sonorisateurs.
D'un point de vue création, ces messages ne se «scriptaient» pas à proprement parler. Nous avions une idée très nette de l'ambiance que l'on souhaitait reproduire et du ton général des messages. Pour recueillir les meilleurs extraits des «témoignages» de filles qui nous racontent leur sorties - extraits qui allaient ensuite être utilisés comme parties intégrantes de la musique, comme il est commun de le faire dans l'univers de la musique techno - nous avons fait un casting assez large et engagé un intervieweur pour enregistrer en studio de longues entrevues à bâton rompu.
Les musiciens de L'Oreille Cassée ont ensuite magnifiquement intégrés ces extraits et construit différentes versions et «remix» de musiques Bleue Dry qui étaient déjà des déclinaisons de la musique de la campagne télé. Grâce à eux et à la conception sonore de Denis-Éric Pedneault (studio La Majeure), le résultat est séduisant, très accrocheur et fort apprécié de notre cible.
La musique, les mots, être près des gens, la radio est vite devenue le média tout indiqué pour faire vivre cette campagne. C'était une question de stratégie, de choix naturel. Nous avons produit des messages 60 secondes pour lancer la campagne que nous avons fait suivre par des 30 secondes.».
«Cette plate-forme devait vivre aussi bien pour nos promotions qui sont venues se greffer à la campagne tout au long de l'année», poursuit Isabel St-Laurent, directrice conseil sur Bleue Dry chez BBDO Montréal Promotion. Le meilleur exemple, est notre promotion des Rendez-vous haute fréquence avec notre autobus deux étages que nous avons maquillés aux couleurs de Bleue Dry. Avec un partenaire radio, les auditeurs pouvaient gagner des places à bord de l'autobus pour une soirée VIP.»
Vincent Lafortune, concepteur-rédacteur chez BBDO Montréal, nous expliquait d'ailleurs, que le défi était que tous les messages promos scriptés respectent la spontanéité de la campagne globale pour créer la continuité recherchée.
«Cette année, la radio a vraiment été notre média primaire, nous confirme Kathy Gingras, directrice, planification média chez BBDO. La poursuite de la campagne en 30 secondes nous a donné la meilleure fréquence possible et cette stratégie nous a été très bénéfique».
«Quand tu te fais demander la bande musicale des messages par les D.J. des bars les plus branchés du centre-ville, c'est une bonne indication de l'appréciation de la campagne. La radio est un média peu exploité dans cette industrie pour travailler l'image de marque mais avec une bonne stratégie et un produit créatif percutant le résultat peut être très heureux. Cette campagne est tout à fait appropriée pour Bleue Dry, et ce, dans tous les sens du terme», termine Jean-Yves Lacombe, directeur-adjoint pour la famille Bleue chez Labatt. Nous sommes très fiers de cette campagne. »
La Dry, une campagne haute fréquence à suivre!
Haut
La cage aux sports
Une seule promesse: gang- fun !!!
Cliquez pour écouter : Cage
Photo : de gauche à droite - En arrière : François St-Pierre, Benoît Pilon, Michel Proulx, Steve Gagnon - En avant : Caroline Cossette, Jean Bédard et Joanne Leboeuf du BCRQ
Une série de messages humoristiques qui reflète un positionnement clair réitéré par tous les membres de l'équipe client / agence: SPORTS- GANG - FUN!!! Les résultats le confirment, grâce à ce nouvel axe de communication, La Cage aux Sports est devenue ou «redevenue» la destination naturelle pour tous les gens qui recherchent une ambiance de plaisir.
«Bien sûr, La Cage aux Sports c'est un concept de restos-bars, mais elle offre surtout un environnement vraiment unique: elle célèbre l'événement sportif. En précisant notre clientèle primaire(les hommes) et en basant notre communication sur l'attrait réel qu'elle offre à sa clientèle, nous avons développé une stratégie où nos actions publicitaires traduisent fortement le positionnement» nous fait part Jean Bédard, président des restaurants La Cage aux Sports. «Depuis l'automne dernier, le menu n'est donc plus notre premier axe de vente » de toutes façons, dans ce domaine, les Québécois savent que nous offrons un excellent rapport qualité/prix. Ce repositionnement logique vers notre véritable différentiateur dans le marché nous a permis de construire des campagnes radio/journaux très efficaces qui donnent des résultats percutants. Notre nouvelle série de messages radio (dont nous entendons beaucoup parler) est tout à l'honneur d'une nouvelle équipe de consultants en création avec laquelle nous travaillons: Arthur & Merlin « trois «gars» qui ont compris très vite où nous désirions aller.»
«C'est tellement agréable de travailler avec des objectifs clairs et un client qui ne censure pas tout ce qu'on lui propose. Ça nous permet de viser dans le mille et de bien mettre en valeur, dans toutes les publicités, notre base communicationnelle: SPORTS-GANG-FUN. Évidemment, dans ce cas-ci, l'humour est à l'honneur, nous raconte Michel Proulx, l'un des trois associés et concepteur-rédacteur chez Arthur & Merlin. Dans notre vie de tous les jours, les trois associés, on aime tous la pêche, le hockey, la boxe, la gang, le fun. C'est facile de toucher les cordes sensibles d'une clientèle dont nous-mêmes faisons partie. Composer les textes devient tout simplement une autre partie de plaisir!»
«Les personnages à qui l'on donne vie ne se prennent pas au sérieux! Et c'est ça La Cage: on y va pour relaxer avec nos chums. En utilisant des situations «sportives» caricaturées on se distingue totalement de tout ce que fait la concurrence poursuit Steve Gagnon, directeur artistique associé. C'est simple, ce qu'on dit aux gens, c'est que La Cage livre une recette agréable: une ambiance relax, des événements sportifs d'envergure et du fun en prime. Et ça marche puisque la clientèle s'y identifie. D'ailleurs, tout le monde nous dit avoir hâte d'entendre la prochaine pub de La Cage en ondes.»
«Je crois que l'ensemble de notre communication a réellement porté fruit, poursuit Benoît Pilon, le troisième associé et concepteur-rédacteur chez Arthur & Merlin. Les restaurants sont pleins. Et tout ça, c'est à l'honneur de notre client. Quand on présente de la création, il a une réaction idéale: s'il part à rire, s'il sourit... il achète le concept. Pas de censure, pas de révisions inutiles, pas de chichis. Le produit créatif en fait foi. En fait, La Cage aux Sports, c'est le genre de client que je souhaite à tous.»
BRAVO À UNE ÉQUIPE CLIENT / AGENCE, QUI SAIT MARQUER DES BUTS !!!
Haut
M3S
Bill,ou comment reconnaître un joueur excessif !
Cliquez pour écouter : Bill
Photo: De gauche à droite: debout, Joanne Leboeuf du BCRQ, Christian Carrier, le Groupe Pro Santé, Annie Vincent, Isabel Bernier et Sylvie Assingo, assises: Marie-Christine Lévesque et Jocelyne Charest
Les comportements liés au jeu excessif nous sont beaucoup plus familiers depuis que le ministère de la Santé et des Services sociaux a fait appel à Bill pour nous y sensibiliser.
Bill ?Mais qui est Bill ? C'est le personnage principal du radio-roman Bill Gagné conçu par Marketel, dont vous avez sûrement suivi les épisodes sur les ondes de la radio du Québec depuis octobre dernier. C'est l'histoire de ce bon gars, drôle et attachant, qui en joue une p'tite dernière, qui a dépensé peut-être un p'tit peu plus, qui emprunte un p'tit 1000, bref, qui a un p'tit problème de jeu.
« Le sujet était lourd, explique Marie-Christine Lévesque, conceptrice des messages, il fallait éviter d'être assommant. Et surtout, de juger. C'est pourquoi nous avons créé le personnage de Bill Gagné (son nom donne le ton). La structure du radio-roman nous a permis de faire suivre aux auditeurs l'évolution du problème. De message en message, Bill commencera à dépenser plus que prévu, puis mentira à sa famille, puis devra emprunter ; il finira même par s'absenter de son travail pour aller jouer. Bill a des comportements qui se rapprochent de plus en plus de ceux d'un joueur excessif et sa famille est de plus en plus excédée.
Marketel innove en créant un véritable radio-roman
Côté production, poursuit Marie-Christine Lévesque, nous avons voulu traiter ces messages en grand, exactement comme on le fait pour la télé. J'imaginais un style, un son. Je voulais que les comédiens jouent vraiment, qu'ils se disputent dans une vraie cuisine. J'ai donc travaillé avec un réalisateur, Philippe Lagüe, spécialiste des environnements sonores. Et nous avons enregistré les messages dans les studios de Radio-Canada, là où l'on fabrique les grandes dramatiques radio. Tout a été soigné, du casting aux craquements de plancher, de la narration au thème musical de Dazmo. Je suis contente du résultat. Et des commentaires des gens qui, d'un message à l'autre, avaient hâte de connaître la suite de l'histoire. Alex aura-t-il son bicycle ? Maryse laissera-t-elle Bill ? Bill demandera-t-il de l'aide ?
100 % gagnant !
«Nous sommes très heureux des résultats de cette campagne, nous dit Jocelyne Charest, responsable des campagnes de publicité au ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS). Plusieurs nous ont dit avoir hâte de connaître la suite de l'histoire d'un message à l'autre. Nous avons vraiment compris que nous avions atteint nos objectifs lorsque nous avons effectué nos groupes de discussion. La majorité des gens interrogés avaient non seulement entendu les messages, ils pouvaient nous raconter chaque épisode, et ce, de manière précise avec toute l'émotion qui s'en dégageait. »
« Pour faire un tel travail, nous signale Isabel Bernier, planificatrice média sénior chez Marketel, la radio s'avérait le meilleur choix pour atteindre, entre autres, les objectifs de la campagne :
- rejoindre la population en général avec une emphase auprès des hommes du groupe d'âge 18-34 ans, lesquels sont plus à risque de développer des habitudes de jeu excessives. Aussi, nous atteignons les proches et l'entourage de ces joueurs,
- obtenir la meilleure pénétration possible dans l'ensemble des marchés du Québec.
Nous désirions une bonne portée mais aussi une fréquence efficace qui permettrait à chaque message d'être suffisamment entendu et assimilé. »
«De par sa nature, la radio permet vraiment d'entrer dans l'intimité des gens et comme elle fait partie de notre quotidien, son omniprésence représentait un atout majeur pour notre client» termine Sylvie Assingo, directrice service à la clientèle sur le compte.
BRAVO POUR AVOIR SI BIEN RÉUSSI À NOUS TRANSPORTER DANS L'UNIVERS DE BILL !
Haut
Tourisme Québec
Québec...tu me fais tourner la tête !
Cliquez pour écouter : Tourisme
Une campagne pleine de couleurs, de chaleur, de magnificence et de présence!
Une campagne qui a fait tourner nos têtes et nos coeurs cet hiver sur les ondes de la radio du Montréal métro.
Une campagne qui nous transporte et nous entraîne immanquablement vers
Québec!!!
Photo de gauche à droite : Daniel Gagnon, Rachel Robitaille, Jean Rouleau, Guylaine Drolet, Carole Déry, Gaétan Laroche et Joanne Leboeuf du BCRQ
Jean Rouleau, vice-président planification chez Amalgame-Cargo nous en parle: «Pour se démarquer auprès d'une clientèle active, fortunée, scolarisée et donc difficile à atteindre, il faut principalement deux choses: un mix-média stratégique et un concept qui les fera vibrer. Selon notre expérience, le mix radio-panneaux-journaux est définitivement la formule qui nous a permis, depuis les dix dernières années, d'atteindre le plus efficacement notre groupe cible, et nos objectifs! Preuves à l'appui grâce aux différentes études faites par Léger Marketing et aux statistiques d'achalandage. En mettant les forces de chaque média à profit: la flexibilité et la chaleur de la radio, l'image du panneau et la possibilité de donner le détail des activités dans l'imprimé, nous avons créé une campagne intégrée où notre clientèle se retrouve et s'identifie facilement.»
«Quant au concept, nous avons toujours utilisé des ritournelles basées sur des chansons connues et aimées, chantées par les interprètes originaux» nous indique Gaétan Laroche, vice-président création chez Amalgame-Cargo. «Au début, c'était Robert Charlebois avec Si j'avais les ailes d'un ange, ensuite ce fut Jim Corcoran avec C'est pour ça que je t'aime. Cette année, c'est Guylaine Drolet, notre directrice artistique, qui chantonnait la très belle chanson d'Édith Piaf «Tu me fais tourner la tête», qui nous a tous accrochés. L'idée était parfaite: la chanson raconte une belle histoire d'amour dans un tourbillon digne de l'expérience touristique de la région de Québec. De plus, elle a un petit air d'Europe et de romantisme que l'on souhaitait et tous les mots de la chanson pouvaient être repris à travers le mix-média. Restait à trouver l'interprète qui viendrait donner la petite touche différente et jazzy que l'on recherchait. Térez Montcalm fut notre premier choix et a accepté notre invitation avec plaisir. Au studio Expression, sur l'arrangement d'Olivier Auriol, la toute première version enregistrée a été retenue! Nous étions tous très excités par le produit final.
Le médium radio nous a bien servi pour proposer des images de Québec.
L'oreille a vraiment un lien direct avec le coeur!» termine Gaétan.
C'est, d'ailleurs, avec ce magnifique concept
qu'Amalgame-Cargo a renouvelé le client.
«Dès qu'ils nous ont présenté les pièces, nous avons vite senti que cette campagne avait beaucoup de puissance», nous exprime M. Daniel Gagnon, directeur adjoint, communication et publicité de l'OTCQ. «D'ailleurs, l'engouement s'est vite emparé de nous tous puisque plusieurs attraits et hôteliers ont repris le message pour eux-mêmes et que tout le monde en parle. Ce que je regrette c'est de ne pas avoir été à Montréal pour réellement pouvoir entendre notre campagne à la radio.»
«Justement, renchérit Rachel Robitaille, acheteure média chez Amalgame, concernant le placement radio, cette année, en supplément à nos messages 30 secondes investis avec un poids média de près du double de l'an dernier, nous avons fait l'achat de commandites météo 10 secondes et avons bénéficié d'une promotion spéciale faite sur les ondes d'une des stations sélectionnées. Plusieurs versions du message nous permettaient de décrire la grande diversité des activités en cours durant toute la période hivernale tout en y insérant nos commanditaires et notre «coop». Nous avons donc obtenu une excellente fréquence d'exposition, ce qui contribuera certainement à l'efficacité globale de la campagne.»
«Une campagne qui nous a permis de très bien nous positionner comme destination d'hiver par excellence au Québec!» termine Carole Déry, conseillère en publicité pour l'OTCQ.
TROIS FOIS BRAVO À UNE ÉQUIPE CLIENT-AGENCE QUI A
SU CONCOCTER UNE CAMPAGNE QUI A FORT BIEN TOURNÉ !
Haut