À la radio l’écran est plus grand
(Orson Welles 1938)
La radio est le média le plus créatif de tous les médias. Pourquoi parler de création radio? Parce qu’il est prouvé qu’une bonne création livre des résultats. Parce que souvent on entend dire que la création à la radio n’est pas bonne. Pour vous aider à développer une bonne création radio, quatre thèmes seront abordés :
- Dialogue / monologue
- Comment utiliser l’humour ou le drame
- 60 ou 30 secondes ?
- La présentation radio
Pour illustrer les différents concepts, vous pourrez entendre certaines des meilleures annonces radiophoniques repérées à travers des concours de création et de la publicité d’ici.
Avant de commencer, il est important de comprendre qu’à la radio
Il N’Y A PAS DE RÈGLES
IL N’Y A QUE DES ERREURS
Les concepteurs et rédacteurs vous le diront tous, la radio est le média pour lequel il est le plus difficile d’ÉCRIRE et que c’est le média le plus difficile à PRÉSENTER.
La radio a des AVANTAGES et des INCONVÉNIENTS clairement identifiés. Par exemple, la radio ne requiert pas d’attention. On l’écoute souvent en faisant autre chose comme conduire, travailler, surfer ou manger. Parce qu’on ne lui accorde pas toujours 100 % de notre attention, il est important que le message publicitaire se démarque. Et pour ce faire, il doit être adapté à ce média.
Le théâtre de l’imaginaire
La radio est toutefois fantastique. Prenons un exemple :
Imaginez une magnifique journée ensoleillée, et vous êtes à la campagne, dans un grand pré verdoyant… Au loin, une personne à cheval s’approche de vous en galopant. Le cheval saute par-dessus un ruisseau, la personne vous fait signe de la main, et disparaît en direction d’une belle grange, puis disparaît dans le lointain.
Vous voyez tout cela devant vous …maintenant dites-moi quelle couleur est le cheval? Est-ce que la grange est rouge, verte ou grise? Et le cavalier, un homme ou une femme?
Vous voyez ? La radio, c’est ça. Quelque chose de très personnel. C’est là sa FORCE. C’est le seul média où l’auditeur devient directeur artistique.
Parce que l’auditeur créera toujours
la plus belle des images qu’il a en tête.
La radio n’est pas un média passif : l’auditeur participe au scénario.
C’est pour cette raison que l’on dit qu’il est plus facile de vendre une robe bleue à la radio qu’à la télé… L’auditeur s’imaginera toujours la plus belle des robes bleues.
Un seul argument
Vous savez que la publicité est omniprésente. Faites une petite expérience. Demain matin, entre 6h30 et 9h00, tout en suivant votre routine matinale habituelle, comptez le nombre de publicités auxquelles vous êtes exposés. On peut supposer que
- La radio joue
- La télé est allumée pour visionner les émissions du matin
- Vous lisez votre journal tout en déjeunant
- Vous vérifiez la bourse/vos courriels sur Internet
- Vous écoutez la radio dans l’auto
- Vous voyez les panneaux publicitaires
Alors combien de messages publicitaires, 80? 100? Et votre journée n’est pas encore commencée …!
Il est si difficile de sortir du bruit publicitaire...
Il est si difficile d’atteindre quelqu’un…
Il est si difficile de faire irruption, comme ça, au milieu d’une émission, tout en restant poli et convaincant…
Les spécialistes estiment que nous sommes exposés à environ 3 000 publicités par jour.
On en remarque 6. On en retient 2.
Comment faire pour figurer parmi ces deux privilégiés ? N’oubliez pas que la radio vous permet d’être beaucoup plus créatif que la télévision.
Voici un exemple développé par l’agence de Toronto Pirate
FREEBERG
Mais la radio est l’un des médias les plus difficiles qui soient à utiliser convenablement.
Une bonne annonce n’a généralement qu’un seul et unique argument de vente.
La chose est particulièrement vraie à la radio. Toutefois les annonces publicitaires à la radio ont tendance à être surchargées.
Par exemple, si on vous lance cinq pommes en même temps, il y a de fortes chances que vous n’en attrapiez aucune. Mais, si on vous en lance une seule, bien gentiment, il y a de fortes chances que vous l’attrapiez.
Une bonne publicité radio ne comprend qu’UN SEUL argument de vente.
Démarquez-vous par l’originalité de votre contenu et non par la quantité d’information.
TREMBLANT (neige à vendre)
MIRACLE DESK SAS AIRLINES
Un seul argument de vente livrera des résultats superbes. Le message passera. Écoutez le message suivant, il n’y a rien d’inutile dans le texte.
PLAYLAND SCREAM
Même dans le meilleur des mondes, il restera toujours des cas où la chose est impossible.
Quand on se retrouve devant des arguments de vente MULTIPLES, on doit répartir le travail en plusieurs annonces.
Donnez un rôle différent à chaque annonce. Mais peu importe, un bon message, c’est d’abord et avant tout, un début et une fin.
MERCEDES doesn’t suck
Utilisation du dialogue/monologue
Une pub radio est soit un dialogue soit un monologue.
Un bon dialogue s’adresse à l’oreille, et
non aux yeux.
Ceci signifie que le texte déplaira peut-être à votre prof de grammaire… Une radio n’est pas un journal que l’on allume !
Un bon dialogue comprendra des bouts de phrase. Beaucoup de an-an !, de euh…
Plein de mots qui ne figurent pas nécessairement au dictionnaire !
Un bon dialogue doit donner l’impression qu’on est en train d’écouter deux personnes se parler. Le texte doit couler, il doit être direct et familier, sans cérémonie. Un dialogue n’est PAS un bon texte écrit.
Si vous avez déjà lu la transcription d’une conversation téléphonique entre deux personnes, vous comprenez le type d’écriture. Le texte se lit mal, mais il s’entend très bien !
Lorsque que vous lisez un dialogue destiné à la radio, lisez-le à voix haute, il doit couler. C’est tout à fait différent de l’impression que vous aurez en le lisant dans votre tête.
Un dialogue réussi est aussi une question de rythme et de naturel.
Dans la vraie vie, les gens sont naturels. Écoutez une conversation. C’est généralement un dialogue parfaitement réussi.
Le message qui suit est un exemple parfait d’un dialogue réussi, direct et plein de vie, un rythme parfait.
PEARSON’S NUT ROLE
Un bon dialogue n’est pas une simple partie de tennis où deux joueurs s’échangent une balle. Il se passe aussi bien des choses autour du filet !
An-an !, euh, tous ces petits éléments sont intégrés dans le dialogue.
Rendez cela aussi direct que dans la vraie vie, en veillant toutefois à ce que les interlocuteurs ne se coupent pas. Sinon, le consommateur à de la difficulté à comprendre le message.
D’un autre côté, une annonce qui mise sur le dialogue n’a pas à être exclusivement un dialogue. Elle peut être faite de portions de dialogue intégrées au message d’un narrateur. Écoutez le message suivant.
TV HEBDO
UNE AUTRE CHOSE TRÈS IMPORTANTE :
Quand un bon rédacteur prépare un dialogue, il laisse un peu de latitude aux comédiens et au réalisateur afin qu’ils contribuent au scénario. Pendant l’enregistrement, des choses incroyables peuvent survenir. On doit laisser place à l’improvisation.
Si un scénario qui vous semble manquer de texte, c’est bon : vous pourrez ainsi consacrerez cet espace à la contribution des comédiens.
Vous pouvez utiliser un chronomètre. Mais attention : les rédacteurs sont tous des menteurs ! Il est plus fiable de compter les mots à l’ordinateur. Les ordinateurs ne mentent pas!
La formule suivante est recommandée :
85 mots pour un 30 secondes;
185 mots pour un 60 secondes.
En prévoyant ce nombre de mots, il y a encore un peu de place pour jouer, pour utiliser les idées des autres, pour improviser. Les meilleures phrases de scénarios sont parfois celles qui n’y figurent pas. Un bon réalisateur saura créer dans le studio une atmosphère qui permet aux comédiens de se détendre et qui encourage l’improvisation.
De plus, les bons comédiens apporteront des idées auxquelles vous n’auriez jamais pensé, des idées qui font passer l’annonce dans les ligues supérieures et qui permettent à votre annonce de se distinguer de la masse.
Voici un chef d’œuvre de dialogue qui défie les lois de la radio… les blancs…
SPRINKLER SYSTEM OUR HOUSE.COM
Quand on veut écrire un monologue on l’écrit comme on raconte une histoire… On raconte une histoire tellement imagée qu’on a l’impression de vouloir répondre au message. On voudrait que ça continue!
Écoutez le message suivant tout à fait étonnant. Simple mais tellement bien fait. On aurait été prêt à écouter encore un peu!
KODAK CANADA LE ZOO
Les monologues sont très primés par les rédacteurs de stations de radio. Un seul annonceur en devoir, plus facile à produire.
Prenons exemple d’un client local du Maine qui voulait quelque chose de différent. Il a approché une boite de création radio et le mandat était de développer une campagne pour la bière Sparhawk. Et bien, le client s’est fait prendre à son propre jeu. Le concept et l’exécution étaient tellement efficaces, qu’il s’est fait prendre à son propre jeu. Il a dû produire un deuxième message en catastrophe, puis un troisième, puis un quatrième.
LAUNCH STAY SMALL SPARHAWK
Jusqu’à là rien de vraiment spécial… mais les ventes…
SPARHAWK the letter
SPARHAWK the code
SPARHAWK jeweller
Cette campagne radio a battu des records de ventes et de notoriété. Quand on veut innover, la radio est le terrain de jeux idéal.
L’utilisation de numéros de téléphone dans une annonce radio est un vrai défi. Lorsque vous comptez les mots d’une annonce, rappelez-vous que le numéro de téléphone compte lui aussi. Chaque chiffre vaut un mot. En plus, il faut l’indicatif régional même quand on fait un appel local!
À la radio, les numéros de téléphone posent des problèmes assez importants. Les gens ne s’attendent pas à les entendre. Ils ne sont pas prêts à les noter. N’oubliez pas que la radio est souvent écoutée en voiture. Ces numéros grugent un temps précieux et rapportent bien peu.
À moins que le numéro de téléphone soit vraiment facile à mémoriser. Pour vous aider à trouver un numéro de téléphone facile à retenir, allez faire un tour sur le site
www.phonetic.com. Vous pouvez taper un numéro de téléphone et il sera converti automatiquement en lettres afin de formuler toutes les combinaisons de lettres possibles et inimaginables. Il est plus facile de se souvenir d’un mot ou d’une combinaison de mots formés par les chiffres d’un numéro de téléphone que le numéro lui-même.
S’il est absolument indispensable de mentionner le numéro de téléphone dans l’annonce, créez un concept autour du numéro de téléphone. S’il n’est pas indispensable, ne le mentionnez pas!
L’humour en radio
À la radio, l’humour est un merveilleux outil.
Il permet de faire excuser l’interruption. Il fait plaisir à l’auditeur. Il réduit la résistance offerte à un message qui doit vendre. Il s’intègre bien au ton de la plupart des stations de radio.
L’HUMOUR EST UNE QUESTION DE RÉACTION
Ce n’est pas le mot drôle qui compte, c’est la réaction au mot drôle.
Un grand humoriste a déjà fait remarquer qu’il est amusant de regarder quelqu’un faire l’idiot, mais qu’il est encore plus DRÔLE de regarder quelqu’un en train de regarder UN AUTRE faire l’idiot.
La RÉACTION est un merveilleux indice.
Le Globe & Mail publiait il y a quelques temps, une entrevue avec des clowns. On leur a demandé ce qu’il fallait faire pour vraiment réussir un lancer de tarte à la crème. Fallait-il une sorte de crème en particulier ? Une quantité en particulier ? Lancer d’une certaine distance ?
La réponse était que le succès tenait à une chose :
LA RÉACTION DE LA PERSONNE ENTARTÉE !
L’humour exige aussi de la rapidité. Un humour qui se déploie lentement, c’est rare…
Voici une annonce qui mise à plein sur la rapidité.
LEBEAU ANTI DÉMARREUR
L’humour est en quelque sorte une « attraction fatale vers la discordance ». Autrement dit, ce qui se passe est si mauvais que c’est bon !
La discordance existe quand on a inexplicablement une réaction
très légère à un événement qui a de quoi bouleverser toute une vie… OU LE CONTRAIRE. Les deux messages suivants en sont un parfait exemple.
FED EX PRESS ONE
RANDALL
Ou encore c’est une attitude excessive, digne d’un roman d’Orwell, devant un événement insignifiant.
I’LL GET IT BUD LITE
Parfois, en jouant de façon plus subtile, on choisit le chemin le plus anormal, et c’est tant mieux. Une annonce qui utilise un humour subtil livre souvent de bons résultats. Elle est difficile à rédiger. Elle est difficile à faire accepter par le client. Mais elle n’est jamais PAS DRÔLE. On ne s’en lasse jamais.
Par exemple, si vous devez faire une campagne pour le produit Imodium avec une chance de gagner un voyage. Le message normal aurait été de dire : ‘Votre médicament préféré contre les malaises gastriques vous offre la chance de gagner un voyage’. Mais le concept anormal, dans ce cas, aurait été de dire : ‘C’est le moment ou jamais d’avoir la diarrhée!’.
SNOW DOWN THE CRACK GORDO’S
Il y a aussi l’élément de surprise … à la dernière seconde
AMT LE PONT
Lorsque le gouvernement a commencé à jongler avec l’idée de la TPS, un groupe de citoyens inquiets se sont réunis et ont fait faire une annonce radio pour protester contre cette taxe.
Rappelez-vous, Michael Wilson était ministre des Finances, et le taux de TPS envisagé était de 9%. Essayez de vous imaginer à quoi peut bien ressembler une annonce radio financée par des contribuables inquiets et s’opposant à la TPS.
Est-ce que ça ressemble à ça?
MICHAEL WILSON
Une façon très originale de traiter un problème de taxe. Les rédacteurs auraient pu opter pour un discours plein d’arguments mûrement réfléchis. Au début, on dirait une lettre ouverte tout à fait normale, adressée à Michael Wilson. Mais le tout se termine plutôt sur un véritable règlement de comptes sportifs dans un sous-sol.
Dans un monologue, comme dans l’humour en général, le contexte crée le décor. Une lettre au ministre des Finances, c’est tout à fait normal. Mais l’idée change complètement quand on apprend qu’elle est écrite par un gars au chômage qui vit dans le sous-sol de sa mère!
Le contexte change tout, même quand le message a une dimension DRAMATIQUE.
Contexte dramatique
Pour un message radio qui frappe, on peut aussi recourir à la dimension dramatique. La dimension dramatique demande beaucoup de doigté. D’abord et surtout, elle exige du temps.
L’humour a besoin de vitesse. La dimension dramatique a besoin de temps parce que le rythme y contribue. Le dépouillement aussi.
Humour :
85 mots pour 30 s
180 mots pour 60 s
Pour un message dramatique, le rédacteur doit travailler avec 75 % de ces mots :
65 pour 30 s
130 pour 60 s
Il ne faut pas oublier que les comédiens lisent TOUJOURS plus lentement qu’on le pense.
Pour une dimension dramatique, les effets sonores prennent eux aussi du temps.
Bien utilisée, la dimension dramatique est un excellent outil pour susciter l’attention des auditeurs. Elle ralentit la cadence du média. La radio est généralement archi-rapide; elle roule à un rythme fou. La dimension dramatique brise ce rythme effréné.
TRANSPORT QUÉBEC PÈRE NOËL
La dimension artistique est aussi régie par d’autres règles.
- Elle utilise peu les adjectifs.
- Elle fait appel aux verbes et aux adverbes.
- Une dimension poétique a besoin d’adjectifs, la dimension dramatique a besoin d’action.
L’élément de SURPRISE contribue merveilleusement bien à la dimension dramatique.
Écoutez cette pub pour en avoir la preuve :
MSSS CHUM
La dimension dramatique a un effet puissant, incroyable. Mais, tous les produits ne s’y prêtent pas. Utilisez la dimension dramatique avec circonspection. Elle convient aux choses sérieuses – elle ne s’appelle pas dramatique pour rien!
BATTERED WOMAN
Il faut permettre à l’effet dramatique d’y parvenir. Il doit être associé à un texte solide et à un rythme bien étudié. C’est plus difficile de le faire en 30 secondes. C’est plus facile de le faire en 60 secondes.
La radio est franchement la seule place où une annonce de 60 secondes est encore abordable!
Un 30 ou un 60 ?
Le 60 secondes, c’est le grand luxe de la pub. Les messages publicitaires de 60 secondes sont normalement préférés des rédacteurs car :
- ils permettent de vendre plus en profondeur
- ils laissent plus de temps pour présenter une petite histoire
- ils sont généralement placés en début de pause publicitaire
- ils se démarquent plus facilement des autres annonces
- ils génèrent un plus grand impact.
Il est évidemment plus difficile de rédiger un texte de 30 s. C’est Oscar Wilde qui a dit : « Veuillez excuser la longueur de cette lettre : je n’ai pas le temps d’être bref. »
Un message de 60 secondes, c’est la grande vie. Un message de 30 secondes, c’est comme un missile. Il n’y a pas beaucoup de temps entre le début et la fin. Le message doit oser davantage pour qu’on le remarque.
Même s’il demande plus de temps de préparation, un message de 30 secondes bien fait peut être un petit chef-d’œuvre. Il doit nécessairement livrer son message plus rapidement, ce qui l’oblige à être un peu plus, disons… effronté !
Il permet d’aller plus loin… écoutez le message suivant :
TITLES ART GALLERY
Une combinaison de messages 60 secondes et 30 secondes offre une belle alternative pour les annonceurs. Le format 60 secondes permet à une campagne de bien prendre sa place et par la suite un ou plusieurs messages de 30 secondes viennent résumer l’idée.
Une annonce de 30 secondes laisse moins de temps pour vendre en profondeur ou pour persuader, mais c’est un excellent aide-mémoire, car elle permet une bonne fréquence. Si le sujet abordé n’a pas besoin d’explications ou si l’annonce doit simplement rappeler aux auditeurs de faire quelque chose, le 30 secondes est parfait.
Une annonce de 60 secondes permet de vendre plus en profondeur, de briser le rythme du média, s’accorde de l’importance. Il permet au rédacteur de laisser aller sa créativité. Il y a plus de temps pour élaborer les arguments. Il permet de respirer.
Et la musique ?
Quelque soit l’effet désiré, la radio est une composant importante de la publicité. À elle seule, elle peut :
- créer une atmosphère
- créer un cadre de référence
- être amusante ou triste
- susciter la compassion
- créer un sentiment d’urgence
- annoncer un danger.
La musique peut agir sur la vitesse de l’annonce. Un rythme moyen ou lent peut atténuer la vitesse d’un texte dit rapidement. Une musique très entraînante peut créer un sentiment d’urgence ou procurer le rythme nécessaire. La musique peut aussi vous permettre de vous faire reconnaître par votre clientèle cible : la musique de discothèque peut attirer les ados, et la musique classique peut attirer immédiatement l’attention des auditeurs de la classe moyenne ascendante. En d’autres mots, la musique peut vous éviter de devoir définir verbalement votre marché cible. Ceci dit, on prend pour acquis que l’achat média a déjà bien ciblé les auditeurs.
La musique peut aussi être utilisé en contrepoint. Par exemple, la voix d’un vieillard sur une musique heavy metal, une musique classique pendant le message d’un col bleu, une musique sensuelle avec un comptable… Il peut même être amusant de faire parler un boxeur professionnel sur un air de flûte en peu triste.
La musique peut aussi servir à faire ressortir quelque chose, surtout si l’annonce est découpée en segments. On marque un silence pour souligner un bout de phrase. Un enchainement de tension/pause signifie problème/solution. La musique est particulièrement efficace pour émouvoir. Le film Love Story en est un parfait exemple.
Un musicien disait récemment que la plupart des musiques de film sont bonnes, à condition qu’on ne les REMARQUE PAS. Il faut sentir la musique.
Elle peut toutefois devenir envahissante. Donnez-lui un rôle. Donnez-lui quelque chose à faire. La musique qui est là sans raison ne fait que nuire. Engageriez-vous un comédien pour lui demander de simplement se tenir debout dans le studio durant l’enregistrement ?
La présence de la musique fait paraitre le message plus court, surtout lorsque le narrateur a un long, long texte à lire. L’auditeur voit moins le temps passer.
Écoutez le message qui suit. La musique devient un des deux comédiens. Combinée aux effets sonores, ils créent un cadre de référence.
AMNISTIE INTERNATIONAL TIEN ANMEN
La musique typée contribue à la création d’atmosphère et donne d’importants indices :
- une musique parisienne évoque le romantisme et les cafés-terrasses
- une musique celtique suppose une fête
- une musique russe est lourde et menaçante.
Néanmoins, il est toujours étonnant de voir que quelque chose de nouveau fonctionne. Écoutez la musique des annonces de Bud Lite :
BUD LITE
Auriez-vous pensé à utiliser ce type de musique ?
La musique a énormément d’importance dans la pub radio, tout comme les effets sonores.
Les effets sonores
Les effets sonores déclenchent l’imaginaire.
De là, le théâtre de l’imaginaire… rappelez-vous le premier message, avec l’avion, la cerise de 2000 livres et la piscine…
RIRE D’ENFANTS ET BERNACHE
Les effets sonores invitent à déclencher la création artistique imaginaire. Ils ajoutent de la couleur, donnent du corps à l’annonce, lui confèrent une dimension dramatique et de l’humour.
Les effets sonores grugent du temps. Il leur faut du temps et de l’espace. Il faut en tenir compte dans le comptage de mots. Comme dans le cas de la musique, il faut donner un rôle aux effets sonores. Ils doivent faire quelque chose de précis.
Voyez comment le son ajoute de l’humour à l’annonce qui suit
MOLSON DRY Capsules
Les effets sonores exigent toutefois de la prudence. Il ne faut pas que la trame sonore envahisse l’annonce.
Présenter une campagne radio
La présentation de la petite merveille que vous venez de créer est la partie la plus plaisante du processus créatif … mais aussi la plus stressante. Le client est là pour juger votre travail. Il va approuver ou vous renvoyer et vous faire sombrer dans une dépression profonde!
La radio est le média le plus difficile à présenter. Tant pour le client que pour le concepteur, car il n’y a pas de maquette, pas de storyboards, pas d’animatiques, simplement un page noircie et VOUS. Vous et votre imagination et la ou les voix que VOUS entendez en lisant le message.
Entre la lecture et le message produit, il y a probablement un univers de différence.
Voici un message qui illustre bien la différence entre lire un message radio et VOIR un message radio.
SERIES+ CAMELEON
Vous reconnaissez-vous?
Lorsque vient le temps de présenter une campagne radio, le client ne veut pas voir un homme d’affaires ou un comptable au bout de la table, il veut voir un PERFORMEUR…
Plus vous en mettrez, plus il vous appréciera… ainsi que votre message! L’objectif ultime étant de faire vivre le message au client. VOUS devenez le médium.
Une bonne présentation débute par une bonne mise en situation. Assurez-vous de revoir votre briefing. Passez en revue les objectifs et les stratégies, les messages de la concurrence. Faites vivre le processus de création à votre client. Passez à travers les avenues éliminées et les raisons. Proposez un casting de voix.
Une maquette sonore serait encore plus efficace, mais au-delà de l’argent, ça demande beaucoup de temps.
Une présentation de campagne doit être plaisante et rassurante. Lors de la présentation, pourquoi ne pas éteindre les lumières et lisez le message à la lampe de poche pour être en mesure d’écouter pour mieux voir.
Pourquoi ne pas faire jouer un rôle au client? Un, c’est amusant et deux, ça oblige le client à se mettre dans la peau de sa clientèle cible.
La partie la plus importante, la conclusion.
Parce qu’approuver de la création est sûrement ce qu’il y a de plus difficile pour un client. Il sait que sa décision sera vue comme un jugement et, c’est ce que c’est. Discuter avec lui du concept, des personnages, de l’atmosphère. Rassurez-le. Soyez prêt à répondre à ses objections. En principe, vous devriez déjà connaître les objections que vous aurez. N’oubliez pas que c’est le client qui devra répondre de cette campagne. Choisissez les points sur lesquels vous ne ferez aucune concession et laissez-le gagner les autres.
N’acceptez jamais qu’un directeur de compte ou du service clientèle ou du média présente le message radio. N’envoyez jamais par courriel ou télécopieur un texte d’un message radio. Exigez de faire la lecture au client … au pis allé au téléphone!
Voici une série de 7 messages Ils ont tous gagné des prix… Écoutez-les bien, appréciez-les et essayez d’imaginez le ou les concepteurs les présenter à leurs clients
SEAFRANCE
SONNERIES
AUDI A3 (SOUFFLE)
AUDI A3 PIANO
HABILLE EN FEMME
CAMEMBERT
SUZUKI
Ce n’est pas tant les messages qui sont originaux, mais la façon de convaincre et de rassurer les clients qui est épatante.
Rappelez-vous : la radio n’est pas nécessairement une affaire de grand génie.
Il est SI FACILE de se faire remarquer à la radio.
C’est Confucius qui a dit : « Une image vaut mille mots. » Ce qui est le plus ironique, toutefois, c’est que, des siècles plus tard, on se souvient de Confucius non pas pour ses images, mais pour ses mots…
En conclusion, écoutez le message qui suit. Cette publicité prouve qu’il n’y a pas un seul sujet qui ne peut pas être présenté de façon intéressante à la radio.
LOTO QUÉBEC SUPER 7
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