décembre 2006

Décembre 2006

Annonceur: Petro-Canada
Agence: TAM-TAM/TBWA
Direction de création: Hugues Choquette Conception-rédaction: François Pérusse
Service-conseil: Valerie Bossé / Mélanie Beaudoin
Son: Les productions Zéro Musique

« Bonjour, je m’appelle Hughes et je travaille en pub. Voulez-vous coucher avec moi ? » Ne répondez même pas, je sais que c’est non. Mais si vous m’aviez donné 60 secondes pour vous parler de ma nouvelle Mercedes E320 BLUETEC, de ma villa à Dubaï, de mon oncle milliardaire mourant et de ma recette de pain doré aux fraises, avouez que j’aurais doublé mes chances.

À l’ère de l’instantanéité, plusieurs annonceurs refusent de nous laisser utiliser 60 secondes, préférant entendre leur nom plus souvent dans la journée. Dommage. Quand on y pense, la plus grande campagne radio des 10 dernières années mise sur ce format pour établir un contact privilégié avec le consommateur. Si vous avez une minute ou deux, je vous invite à remarquer que la campagne de Petro-Canada signée par François Pérusse n’a rien perdu de son efficacité au fil des ans.

Hughes Chandonnet est concepteur rédacteur chez Republik publicité + design inc.