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Annonceur : Les Auberges du cœur – Dorys Longpré, Pierre Audette
Agence : lg2
Direction de création : Marc Fortin
Conception-rédaction : Philippe Comeau, Nicolas Dion
Service-conseil : Martine Grégoire, Roger Provencher, Sofie Girouard
Son : Studio Boogie

Campagne : Comment survivre à un don de 20 $

À priori, inciter les gens à faire un don pour un organisme humanitaire par le biais de la radio n’a rien d’excitant en soi. Mais quand on y injecte un peu d’absurdité et de dérision, ça change tout. Dans la campagne des Auberges du cœur, pas question de sombrer dans le drame avec le témoignage d’une victime. Parce que la vraie victime dans tout ça, c’est le donneur potentiel. Qu’arrivera-il à son petit bonheur crasse s’il accepte de donner 20 $ aux Auberges du cœur ? Une façon brillante de convaincre tant on nous démontre l’absurdité de ne pas donner. Le ton est juste, et l’humour décalé, juste bien dosé.

Émilie Larocque conceptrice-rédactrice chez Saint-Jacques Vallée Y&R