Résultats du Foundation Research :

Les Canadiens écoutent la radio, qui affiche de très bons résultats malgré un marché des médias en transformation.

Toronto, 9 janvier 2006 – Avez-vous remarqué ce son qui vous accueille lorsque vous rentrez à la maison? C’est la radio, syntonisée à votre station préférée ‑ celle-là même qui faisait jouer Les Trois Accords il y a un instant dans l’auto. Compte tenu de nos habitudes d’écoute, il n’y a pas lieu de s’étonner des grandes forces de la radio – soit sa portée, son reflet d’un mode de vie personnel et son adaptabilité au changement ‑ mises en lumière par la dernière étude sur les médias effectuée par la société torontoise Foundation Research Inc.

« La radio fait partie intégrante du quotidien. Elle informe et divertit sans que l’on fasse d’efforts. Elle nous accompagne dans toutes nos activités, que l’on soit en train de conduire ou de surfer sur Internet. Et maintenant, nous disposons de preuves démontrant que ce média se défend fort bien devant les nouveaux choix de média des consommateurs, dit Chris Bandak, de Foundation Research. Relativement aux portées quotidienne et hebdomadaire de même qu’au nombre d’heures consacrées, la radio continue en effet de n’afficher que quelques points de pourcentage de moins que la télé et elle se situe bien devant le média qui arrive troisième. »

Selon cette étude nationale, les Canadiens de 12 ans et plus consacrent à la radio le tiers du temps dévolu aux médias au cours d’une journée. La radio se trouve ainsi à suivre de près la télé et à devancer de loin Internet et les journaux, qui obtiennent respectivement 17 % et 10 % de ce temps. Chaque semaine, la radio atteint en tout 95 % des Canadiens de 12 ans et plus, seule la télé parvenant à la dépasser sur ce plan, quel que soit le groupe d’âge.

Et ce n’est pas tout…

• Les gens écoutent la radio et font usage d’Internet à des heures de la journée qui se complètent. La radio attire en effet l’essentiel de son auditoire entre 6 h et 19 h, tandis qu’Internet est particulièrement sollicité entre 19 h et 24 h.
• En tout, 70 % des Canadiens écoutent la radio sur le chemin du travail, de l’école ou du magasin.
• Parmi tous les médias, la radio est celui qui parvient le plus à joindre le consommateur moins d’une heure avant qu’il n’entre dans un magasin.
• Près de la moitié des Canadiens écoutent la radio tout en étant en ligne, ce qui correspond à près du double des gens qui font usage d’un autre média au même moment.

Que doivent en conclure les annonceurs? Dernières nouvelles, bonne musique, touche personnelle et individualisée, gratuité, accès jour et nuit et appréciation du consommateur font de la radio un outil qui permet de joindre n’importe quelle cible rapidement, à prix abordable et de façon efficace. De plus, en dépit des habitudes changeantes du consommateur relativement à son choix de médias, la radio tient incontestablement le coup.

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