Foundation Research : La radio est sur la même longueur d’onde que les Canadiens
Montréal, le 26 janvier 2007 ‑ De nouveaux constats de Foundation Research révèlent que, malgré la multitude de choix offerts de nos jours, les Canadiens continuent d’accorder à la radio le tiers du temps consacré quotidiennement aux médias. Voilà qui confirme la parfaite intégration de la radio à la vie moderne. C’est un média qui ne demande aucun effort, qui divertit et qui informe tout au long du jour, en plus d’être exceptionnellement compatible avec Internet. Et surtout, la radio garde son utilité aux yeux des Canadiens.
« La radio joue encore un rôle important dans la vie des Canadiens, déclare Chris Bandak, président de Foundation Research. Nos journées sont de plus en plus occupées et actives, et ce média toujours accessible à la simple pression d’un bouton ou d’un clic de souris est à nos côtés au réveil, à l’heure du petit déjeuner, sur le chemin du travail ou de l’école, une fois que nous sommes assis à notre bureau et même en route vers le centre commercial. Les Canadiens comptent sur la radio pour savoir ce qui se passe au quotidien. »
Selon l’enquête nationale menée auprès de 1007 personnes, la radio joint chaque semaine 93 % des Canadiens adultes de 18 ans et plus. C’est le média qui offre les meilleures portées quotidienne et hebdomadaire auprès des adultes de 18 ans et plus qui travaillent, qui ont des enfants et qui gagnent 50 000 $ ou plus par année.
En s’appropriant ainsi le tiers du temps consacré chaque jour aux médias, la radio devance de loin Internet, qui en obtient 17 %; les deux médias sont d’ailleurs tout à fait complémentaires. Premièrement, les gens écoutent la radio pendant qu’ils sont en ligne. Plus précisément, 36 % des Canadiens adultes de 18 ans et plus syntonisent une station pendant qu’ils surfent. Le recours à chaque média selon la période horaire est également complémentaire : 66 % des adultes de 18 ans et plus écoutent la radio entre 6 heures et 10 heures du matin, tandis que la moitié va sur Internet entre 19 heures et minuit.
L’étude démontre aussi que la radio agit comme un catalyseur qui incite le consommateur à visiter des sites Internet : 56 % des adultes de 18 ans et plus vont vérifier certaines informations en ligne, et 35 % se retrouvent à taper l’adresse d’un site Internet après l’avoir entendue à la radio.
En moyenne, 86 % des Canadiens adultes de 18 ans et plus écoutent autant ou davantage la radio que l’an dernier. Les répondants qui affirment l’écouter davantage ont affirmé que c’était parce qu’ils ont passé plus de temps dans leur voiture et qu’ils ont aussi pu l’écouter au travail.
Que signifie tout cela pour un annonceur?
Comme elle s’approprie le tiers du temps dévolu chaque jour par les Canadiens aux médias, la radio affiche une forte présence quotidienne sur le marché.
La radio représente un moyen efficace d’atteindre les jeunes Canadiens : malgré le grand choix de médias, les Canadiens de 18 à 34 ans continuent eux aussi de lui consacrer le tiers de leur temps.
La radio est un fidèle compagnon de l’auditeur, ce qui augmente l’exposition à la publicité tout au long de la journée et à des moments particulièrement importants, notamment au travail et juste avant d’aller faire un achat.
La radio maintient son rapprochement avec les auditeurs grâce à ses sites Internet, ce qui donne encore plus de possibilités d’interpeller le consommateur, notamment par des clubs d’auditeurs exclusifs, la baladodiffusion et les courriels personnalisés.
Les sites de station radiophonique représentent d’excellents canaux d’accès aux jeunes Canadiens : 55 % des jeunes de 18 à 24 ans visitent chaque semaine les sites de leurs stations radiophoniques locales.
Pour en savoir davantage sur la façon dont les adultes canadiens d’aujourd’hui se rapprochent et sentent interpellés par cette radio qu’ils trouvent tout à fait pertinente quel que soit leur âge, prenez connaissance de l’ensemble de l’étude de Foundation Research au www.bcrq.com.
Le BCRQ est un organisme de ressources et de marketing qui se consacre à la publicité radiophonique. Notre mandat consiste à sensibiliser l’ensemble des annonceurs au fait que la radio présente la puissance et l’efficacité nécessaires pour leur permettre d’atteindre leurs objectifs commerciaux et à le démontrer. Par la consultation, la recherche et nos services de création, nous aidons les annonceurs à obtenir un meilleur rendement de leur investissement média.
Foundation Research