Voici 18 arguments qui font que la radio est un média performant, efficace et puissant pour joindre vos cibles. Que vous soyez un annonceur local ou un annonceur national, que vous désiriez promouvoir un événement ou lancer un nouveau produit, la radio vous permet :
- de stimuler l’achat car elle offre un ‘call-to-action’ auprès des auditeurs.
- de stimuler l’achalandage en créant un effet d’urgence d’une vente/d’un événement, en donnant de l’information sur une exposition, un festival …
- de créer une image de marque
- Cette situation requiert toutefois une série de messages différents (préférablement selon un même concept) diffusée sur une période de temps et qui met toujours l’accent sur la même promesse que fait la marque. De plus, la répétition de cette promesse permet à l’annonceur de jumeler celle-ci à des offres différentes et/ou de bien établir la communication de la marque.
- d’établir une relation d’intimité avec l’auditeur. Celui-ci choisit son environnement radiophonique via une station qui rejoint ses valeurs dans sa communauté. Ainsi, l’annonceur, qu’il soit local ou national, peut créer un lien quotidien avec l’auditeur.
- de joindre le consommateur à n’importe quelle période de la journée, et souvent au moment de la prise de décision d’achat (voir la section
Le média radio/Un média moderne et intime/Marché contemporain des médias)
- de donner de l’information aux consommateurs sans demander aucun effort de la part de l’auditeur (efficace pour une campagne de modification de perception et/ou de comportement).
- d’augmenter la portée et la fréquence totale d’une campagne de mix média et ainsi augmenter le rapport qualité/prix.
- de prolonger une campagne télévision par le transfert d’image.
- d’établir et de maintenir la notoriété d’un annonceur auprès de sa clientèle.
- de cibler de façon géographique et démographique.
- de dominer les ondes d’une station.
- d’obtenir des résultats immédiats, que ce soit pour une vente, une promotion, un site web …
- de livrer un haut niveau de fréquence rapidement, efficacement et ainsi faire réagir le consommateur.
- de joindre les personnes qui ont peu de temps pour écouter la télévision ou pour lire les journaux.
- de joindre les consommateurs à tout moment de la journée, où qu’ils soient … et ainsi appliquer la stratégie de recency de manière très efficace.
- de livrer efficacement des campagnes de type coop.
- à un annonceur, par sa grande flexibilité, de mettre rapidement une campagne en ondes, et ce sans grand frais.
- aux annonceurs d’être entendus car c’est le média qui offre le plus bas taux d’évitement publicitaire chez la population adultes du Canada.
Vous en voulez plus? Le site du BCRQ déborde d’informations qui peuvent vous aider à générer des campagnes radio efficaces et performantes.
Vous désirez d’autres arguments, allez visiter la section
Annoncez en radio/Planifiez et achetez votre campagne radio/Pourquoi annoncez à la radio.
Vous voulez savoir quelles sont les forces de la radio comparées aux autres médias, allez visiter la section
Annoncez en radio/Planifiez et achetez votre campagne radio/La radio et les autres médias.
Vous désirez créer le meilleur message publicitaire pour votre campagne, allez visiter la section sur la création radio. Elle est pleine d’idées, plus créatives les unes que les autres.
Toujours sceptique! Plusieurs recherches, effectuées au Québec, au Canada et partout dans le monde, démontrent l’efficacité de la publicité à la radio. Allez visiter la section
Recherches et publications.
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