C’est à partir d’une nouvelle méthodologie, le PPM (Portable People Meter), adoptée par les radiodiffuseurs en collaboration avec Sondages BBM, que les performances des stations de radio du Grand°Montréal seront dévoilées ce jeudi, le 20 novembre.
« C’est un grand pas en avant pour la radio ! Enfin, nous pourrons mesurer nos cotes d’écoute, semaine après semaine, jour après jour et heure après heure. Avec le PPM, les radiodiffuseurs pourront encore mieux fidéliser leur auditoire, et ce, pour le bénéfice des annonceurs qui désirent rejoindre les consommateurs de plus en plus ciblés », affirme le président du Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BCRQ) et vice-président, Corus°Québec, M. Mario Cecchini.
Un outil de mesure du… 21e siècle !
« La radio, dont l’impact a toujours été évalué par des cahiers d’écoute que les gens remplissent sur une semaine, avait besoin, au 21e siècle, d’un outil de mesure plus précis pour les grands centres du Canada. C’est pourquoi, par l’entremise de Sondages BBM (tripartie radiodiffuseurs, agences et annonceurs), il a été convenu de retenir la même technologie qu’utilise présentement la télévision à Montréal, soit une technologie qui mesure le média par l’exposition à celui-ci au lieu de par son rappel (méthodologie en cahiers). Ainsi, par exemple, avec la méthodologie en PPM, il est possible de démontrer, noir sur blanc, que la radio rejoint autant d’auditeurs que la télévision ! », d’ajouter la vice-présidente et directrice générale du BCRQ, Mme Joanne°Leboeuf.
Montréal est la première ville au Canada dont les performances des stations de radio sont mesurées par la méthodologie PPM. À compter de 2009, une douzaine de grandes villes canadiennes – dont Toronto, Calgary, Edmonton et Vancouver – s’ajouteront à la liste.
Suivre les auditeurs, minute après minute…
Le plus grand atout de l’audimètre PPM, c’est qu’il capte l’écoute des auditeurs à chaque minute de leur journée, et ce, 52 semaines par année, 24 heures sur 24. À Montréal, finies les promotions BBM : la radio aura dorénavant ses bulletins à toutes les 4 ou 5 semaines !
Les panélistes deviennent donc auditeurs d’une station dès qu’ils sont exposés à celle-ci pendant au moins 1 minute – on peut donc penser que le nombre d’auditeurs de chaque station grandira et qu’un plus grand nombre de stations sera syntonisé par chacun de ceux-ci ! Ainsi, et enfin, les radiodiffuseurs pourront démontrer, par exemple, que les jeunes écoutent beaucoup plus la radio que ne nous le laissent voir les cahiers d’écoute ou que l’écoute le week-end est beaucoup plus forte qu’on ne le croit !
Résultantes majeures des PPM :
• Pour les annonceurs, l’une des grandes forces de la radio étant de pouvoir suivre ses auditeurs 7 jours sur 7, et ce, le plus près de leurs décisions d’achat, les résultats PPM leur permettront de cibler encore mieux les groupes visés et donc, d’augmenter leur rendement publicitaire !
• Pour les équipes de programmation des radiodiffuseurs : comme ils peuvent maintenant analyser la réaction de leur auditoire envers telle ou telle chanson ainsi que les différents types d’interventions de leurs animateurs, ils pourront modifier plus rapidement leurs stratégies de programmation;
• Pour les équipes de ventes de l’industrie de la radio : celles-ci pourront maintenant présenter des stratégies répondant encore mieux aux besoins des annonceurs. « Il s’agit sans contredit du meilleur outil de planification disponible sur le marché ! La grande conclusion de cette nouvelle méthodologie : la radio peut non seulement encore se positionner comme un grand média de fréquence, soit celle de pouvoir faire réagir rapidement le consommateur recherché, mais aussi comme un grand média de
portée ! À compter de maintenant, les annonceurs, les agences et les stations de radio connaîtront beaucoup plus précisément les mouvements des auditoires. Ceci maximisera l’impact des stratégies visant à livrer – tant dans le contenu de la programmation qu’avec les messages publicitaires – le bon message, au bon moment, aux bonnes personnes, dans le but de les faire réagir tel que désiré ! », ajoute Mme Leboeuf.
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Source : Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BCRQ)
Renseignements : Pierre Gince, ARP
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