Montréal, le 8 octobre 2009 – Alors  que les médias se livrent une lutte épique afin de conserver leurs parts de marché dans un contexte de « révolution des médias », l’industrie de la radio conserve la cote auprès des annonceurs.

« La radio a toujours été efficace dans ses stratégies auprès des annonceurs et c’est particulièrement vrai de nos jours », affirme la vice-présidente et directrice générale du Bureau de commercialisation de la radio (BCRQ), Mme Joanne Leboeuf. Elle en donne comme exemple le « Drive-to-Web ».

« Les annonceurs utilisent de plus en plus la radio pour faire du « Drive-to-Web ». La preuve : une donnée tirée d’une récente étude de la firme Ipsos Descarie démontre que 44 % des Québécois se sont rendus sur le site d’un annonceur après y avoir été incité par un message radio ! ».

Mme Leboeuf insiste sur les quatre autres atouts :

1. La radio est un média reconnu pour faire « sonner la caisse », ce que souhaitent les annonceurs en toutes circonstances, et tout particulièrement en période de ralentissement économique. D’ailleurs au cours de la dernière année, la radio a accueilli un très grand nombre d’annonceurs qui découvrent ou redécouvrent ce média;

2. Selon une récente étude effectuée par Ipsos Descarie auprès de 1 587 Québécois âgés entre 18 et 74 ans, la radio constitue, avec l’affichage, le média qui subit le moins d’évitement publicitaire de la part des consommateurs;

3. Tel qu’affirmé récemment par la firme TouchéPHD de Montréal (l’une des 5 plus grandes agences de placement média au Québec), la radio propose le
   2^e meilleur coût d’achat par 1 000 impressions publicitaires parmi toutes les catégories de médias, et occupe la 2^e position en ce qui a trait au temps consacré à l’écoute par les Québécois de 18 ans plus (37 % du temps total);

4. Grâce à sa grande flexibilité, la radio donne l’occasion aux annonceurs de produire plusieurs messages à des coûts de production très bas, ce qui leur permet de faire plusieurs offres dans une même campagne.

À propos du BCRQ

Fondé en 1992, la mission du Bureau de commercialisation de la radio du Québec consiste à promouvoir l'efficacité de la publicité privée au radio et à faire valoir son impact auprès des annonceurs et des agences de publicité. Le BCRQ regroupe
65 stations membres, qui génèrent plus de 90 % des investissements publicitaires radiophoniques faits au Québec. Pour plus de renseignements : www.bcrq.com

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Source :                       Bureau de commercialisation de la radio du Québec

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