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Grâce à la méthodologie PPM
L’IMPACT DE LA RADIO : MIEUX DÉMONTRÉ QUE JAMAIS !

Montréal, le 19 novembre 2008 – Testée depuis les quatre dernières années grâce à 800°familles du Grand Montréal qui portent un audimètre à leur ceinture, la mesure de l’écoute radio sera, dorénavant, beaucoup plus précise. C’est à partir d’une nouvelle méthodologie, le PPM (Portable People Meter), adoptée par les radiodiffuseurs en collaboration avec Sondages BBM, que les performances des stations de radio du Grand°Montréal seront dévoilées ce jeudi, le 20 novembre.

« C’est un grand pas en avant pour la radio ! Enfin, nous pourrons mesurer nos cotes d’écoute, semaine après semaine, jour après jour et heure après heure. Avec le PPM, les radiodiffuseurs pourront encore mieux fidéliser leur auditoire, et ce, pour le bénéfice des annonceurs qui désirent rejoindre les consommateurs de plus en plus ciblés », affirme le président du Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BCRQ) et vice-président, Corus°Québec, M. Mario Cecchini.

Un outil de mesure du… 21e siècle !
« La radio, dont l’impact a toujours été évalué par des cahiers d’écoute que les gens remplissent sur une semaine, avait besoin, au 21e siècle, d’un outil de mesure plus précis pour les grands centres du Canada. C’est pourquoi, par l’entremise de Sondages BBM (tripartie radiodiffuseurs, agences et annonceurs), il a été convenu de retenir la même technologie qu’utilise présentement la télévision à Montréal, soit une technologie qui mesure le média par l’exposition à celui-ci au lieu de par son rappel (méthodologie en cahiers). Ainsi, par exemple, avec la méthodologie en PPM, il est possible de démontrer, noir sur blanc, que la radio rejoint autant d’auditeurs que la télévision ! », d’ajouter la vice-présidente et directrice générale du BCRQ, Mme Joanne°Leboeuf.

Montréal est la première ville au Canada dont les performances des stations de radio sont mesurées par la méthodologie PPM. À compter de 2009, une douzaine de grandes villes canadiennes – dont Toronto, Calgary, Edmonton et Vancouver – s’ajouteront à la liste.

Suivre les auditeurs, minute après minute…
Le plus grand atout de l’audimètre PPM, c’est qu’il capte l’écoute des auditeurs à chaque minute de leur journée, et ce, 52 semaines par année, 24 heures sur 24. À Montréal, finies les promotions BBM : la radio aura dorénavant ses bulletins à toutes les 4 ou 5 semaines !
Les panélistes deviennent donc auditeurs d’une station dès qu’ils sont exposés à celle-ci pendant au moins 1 minute – on peut donc penser que le nombre d’auditeurs de chaque station grandira et qu’un plus grand nombre de stations sera syntonisé par chacun de ceux-ci ! Ainsi, et enfin, les radiodiffuseurs pourront démontrer, par exemple, que les jeunes écoutent beaucoup plus la radio que ne nous le laissent voir les cahiers d’écoute ou que l’écoute le week-end est beaucoup plus forte qu’on ne le croit !

Résultantes majeures des PPM :

• Pour les annonceurs, l’une des grandes forces de la radio étant de pouvoir suivre ses auditeurs 7 jours sur 7, et ce, le plus près de leurs décisions d’achat, les résultats PPM leur permettront de cibler encore mieux les groupes visés et donc, d’augmenter leur rendement publicitaire !

• Pour les équipes de programmation des radiodiffuseurs : comme ils peuvent maintenant analyser la réaction de leur auditoire envers telle ou telle chanson ainsi que les différents types d’interventions de leurs animateurs, ils pourront modifier plus rapidement leurs stratégies de programmation;

• Pour les équipes de ventes de l’industrie de la radio : celles-ci pourront maintenant présenter des stratégies répondant encore mieux aux besoins des annonceurs. « Il s’agit sans contredit du meilleur outil de planification disponible sur le marché ! La grande conclusion de cette nouvelle méthodologie : la radio peut non seulement encore se positionner comme un grand média de fréquence, soit celle de pouvoir faire réagir rapidement le consommateur recherché, mais aussi comme un grand média de portée ! À compter de maintenant, les annonceurs, les agences et les stations de radio connaîtront beaucoup plus précisément les mouvements des auditoires. Ceci maximisera l’impact des stratégies visant à livrer – tant dans le contenu de la programmation qu’avec les messages publicitaires – le bon message, au bon moment, aux bonnes personnes, dans le but de les faire réagir tel que désiré ! », ajoute Mme Leboeuf.

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Source : Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BCRQ)
Renseignements : Pierre Gince, ARP
pgince@direction.qc.ca
Véronique Bernier, MA
vbernier@direction.qc.ca

DIRECTION Communications stratégiques
(514) 284-2860

Des traditionnels cahiers d’écoute à la méthodologie PPM…
QU’EST-CE QUI CHANGE… ET NE CHANGE PAS ?

Montréal, le 19 novembre 2008 – « On pourrait comparer la différence de mesure de l’auditoire radio – entre les traditionnels cahiers d’écoute et la nouvelle technologie PPM – à la température : 32 degrés Farenheit n’équivaut pas à 32 degrés Celcius… mais plutôt à 0°degré Celcius : les deux mesures établissent le point de congélation de l’eau mais sont complètement différentes. C’est la même chose avec les PEB (points d’exposition brute) : 1°PEB en cahiers n’équivaut pas à 1 PEB audimétrique… même si 120 occasions de 30°secondes sur une station continuent de donner le même rendement à un annonceur », affirme la vice-présidente et directrice générale du BCRQ, Mme Joanne Leboeuf.

Voici quelques faits sur les caractéristiques méthodologiques, mais avant tout, il est important de bien comprendre que l’écoute de la radio, par elle-même n’a pas changé : ce n’est que la méthode de sondage qui est nouvelle. Ainsi, le nombre d’heures d’écoute réel syntonisé par la population demeure le même : ce n’est que le regard que nous avons sur celui-ci qui change. On comprend que les traditionnels cahiers d’écoute génèrent des résultats qui ne peuvent pas être comparés directement à ceux provenant de la nouvelle méthodologie PPM : les résultats sont différents et donc incomparables. Voici donc quelques informations de base sur la nouvelle méthode :

• Les stations de radio sondées ont dû encoder leurs signaux.
• L’audimètre que portent les 800 foyers montréalais à leur ceinture capte les signaux encodés des fréquences radio audibles par l’oreille humaine (analogique, numérique, diffusion en direct ou écoute par internet).
• Les personnes sondées sélectionnées sur le panel doivent respecter trois règles :
o Porter l’audimètre ;
o Garder le détecteur de mouvement allumé ;
o Recharger l’audimètre au coucher (les données accumulées sont alors transmises au dispositif de cueillette de données).
• Les données captées par les audimètres sont beaucoup plus précises :
o Les informations sont recueillies par l’exposition aux fréquences à chaque minute (au lieu de par le rappel de l’auditeur par tranches de 15 minutes, en cahiers).
o Avec la méthodologie PPM, on peut enfin démontrer que la radio rejoint, chaque semaine, sensiblement plus d’auditeurs qu’avec la méthodologie cahiers – en fait, on peut maintenant affirmer qu’à ce niveau, la radio est dorénavant nez-à-nez avec la télévision !
o Grâce à la mesure à la minute, on peut savoir que les auditeurs écoutent un plus grand nombre de stations de radio.
o Qu’il y a plus d’occasions d’écoute, plus courtes.
o Que les heures d’écoute sont réparties différemment au courant de la semaine : par exemple, la mesure identifie une plus grande écoute en soirée et les week-ends et enregistre une écoute plus stable tout au long de la journée, la semaine.
o Que la composition de l’auditoire de certaines stations change… la nouvelle méthode confirme, par exemple, que les hommes et les jeunes écoutent sensiblement plus la radio que ce que démontrent les cahiers d’écoute.

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Thanks to the PPM method

THE IMPACT OF RADIO IS BETTER DEMONSTRATED THAN EVER!

Montreal, November 19, 2008 — Thanks to 800°families in the Greater Montreal area who have been wearing a people meter on their belt for the last four years, radio audience ratings will now be much more accurate. The new method, known as PPM (Portable People Meter), was adopted by radio broadcasters in collaboration with Sondages BBM. The performance of radio stations in the Greater Montreal area will be unveiled on Thursday, November 20th.
“This is a huge development for radio! We’ll finally be able to measure our ratings from one week to the next, one day to the next, and one hour to the next. The PPM will help radio broadcasters retain audiences, providing better service to advertisers intent on reaching increasingly targeted consumer groups,” mentioned BCRQ (Bureau de commercialisation de la radio du Québec) President and Corus°Québec Vice President Mario Cecchini.

A measuring tool for the 21st century!

“The impact of radio has always been measured using diaries that listeners filled out weekly. In the 21st century, we need a more accurate tool for Canada’s major urban centers. That’s why, with the help of Sondages BBM (a three-way partnership between broadcasters, agencies and advertisers) the decision was made to use the same technology currently used in Montreal television — a technology that measures media by exposure rather than by reports (using diaries). For instance, the PPM method allows you to clearly demonstrate that radio reaches as large an audience as television!” added BCRQ Vice President and General Manager Joanne Leboeuf.
Montreal is the first city in Canada whose radio station performance has been measured using the PPM method. Starting in 2009, a dozen major Canadian cities including Toronto, Calgary, Edmonton and Vancouver will join the list.

Tracking listeners, minute by minute

The best feature of the PPM is that it tracks what listeners are tuning every minute of the day, every day of the week, 52 weeks of the year. In Montreal, no more BBM promotions — radio will now receive its report cards every 4 to 5 weeks!
Panelists are now considered listeners of a station as soon as they are exposed to it for at least 1 minute. Obviously, the reported audience of all stations will now increase, as will the number of stations tuned into by each listener! Broadcasters will now be able to demonstrate that young people listen to much more radio than diaries suggest, and that weekend audiences are much bigger than was previously believed!

Major results of the PPM:

·        For advertisers: One of the major benefits of radio is being able to track audiences 7 days a week, even as they make their purchasing decisions. The results of PPM will allow them to better reach their target audience, thus enhancing the effectiveness of their ads.
·        For broadcasters’ programming teams: Since they can now measure the reaction of their audience to any given song and to the performance of program hosts, they can now adapt their programming strategy more quickly.
·        For sales teams in the radio industry: They will now be able to present strategies that are even better suited to advertisers’ needs. “This is without a doubt the best planning tool available on the market! The major finding of this new method is that radio can position itself not only as a major, high frequency media — one that can elicit a quick response by a target audience — but also as a far-reaching media! Advertisers, agencies and radio stations will now have a much clearer picture of audience migration. This will maximize the impact of strategies aimed at delivering the right message — both in terms of programming content and advertising — to the right people at the right time in order to produce the desired behavior,” added Leboeuf.

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Source:   Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BCRQ)
For further information:
Pierre Gince, APR   pgince@direction.qc.ca
Véronique Bernier, MA vbernier@direction.qc.ca
DIRECTION Strategic Communications 514 284-2860

From traditional radio diaries to the new PPM method

WHAT CHANGES... AND WHAT STAYS THE SAME?

Montreal, November 19, 2008 — “The difference between the traditional means of measuring a listening audience, the diary methodology, and the new PPM technology is comparable to that between Celsius and Fahrenheit — 32°F and 0°C denote the same temperature, namely the freezing point of water, but the numbers are very different. The same thing goes for GRPs (gross rating points) — one GRP in the diary method is not equal to one PPM-generated GRP, even though 120 thirty-second spots on a radio station give an advertiser the same results,” maintained BCRQ Vice President and General Manager Joanne Leboeuf.

It is important to understand that the radio audience and the number of hours people tune in haven’t changed, only the survey method. Traditional radio diaries generate results that are not directly comparable to those provided by the new PPM technology. The results are different and cannot be compared. Hereafter is some basic information on the new method:

·        Surveyed radio stations have to encode their signals.
·        The PPM (Portable People Meter) that 800 households in Montreal carry on their belt captures coded signals of radio frequencies that are audible to the human ear (analog, digital, broadcast directly or over the Internet).
·        Surveyed individuals on the panel must:
o      wear the meter;
o      keep the movement detector turned on;
o     recharge the PPM when they go to bed (accumulated data are transmitted to the central computer).
·        The data captured by the PPM is much more precise because:
o      data is collected by exposure to frequencies every minute (instead of relying on listeners’ recall every 15 minutes, as in the diary method);
o      with the PPM method, we can at last demonstrate that radio in Montreal reaches many more listeners on a weekly basis than previously estimated by the diaries. In fact, we can now say that radio is equivalent to television in this respect!

Thanks to this more precise measurement we know that:
o      the audience listens to more radio stations;
o      there are more, and shorter, listening opportunities;
o      listening hours are distributed differently over the course of the week; for example, this method shows that people tune in more during the evening and over the weekend. Also, that tuning in throughout the day on weekdays is more stable;
o      the audience composition of certain stations is changing. The new method confirms, for example, that men and young people listen to the radio much more than the diaries show.

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Source: Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BCRQ)
For more information: Pierre Gince, APR pgince@direction.qc.ca
Véronique Bernier, MA vbernier@direction.qc.ca
DIRECTION Strategic Communications 514 284-2860

                                                                                      Communiqué
                                                                    Pour diffusion immédiate

                          RNC MEDIA lance une famille de stations de radio
                                         sous le nom de PLANÈTE RADIO

Montréal, le 1er septembre 2008 — Le lundi 1er septembre, RNC MEDIA va déployer une nouvelle famille de sept stations de radio musicales réparties dans quatre régions du Québec et réunies sous le nom de Planète Radio.

Les stations de Planète Radio sont destinées aux auditeurs de 35-64 ans. Elles leur proposent un univers personnalisé et différent, qui englobe autant les grands succès contemporains et de jazz que les références incontournables. Parce que les jeunes boomers cherchent une radio qui leur ressemble, qui représente leurs valeurs et qui leur procure de nouvelles expériences, Planète Radio leur offre une atmosphère où chacun d’eux va se diriger pour décrocher, découvrir, s’informer et s’évader.

« Cette initiative, la première d’une série d’actions concrètes majeures, s’inscrit dans la foulée du passage de Radio Nord à RNC MEDIA, explique son président et chef de la direction, Raynald Brière. Elle permet notamment à RNC MEDIA de consolider sa position en plus de moderniser son image. Notre nombre important de stations fait de nous un joueur majeur en radiodiffusion au Québec, et le regroupement de certaines d’entre elles sous une identité commune permet de mieux véhiculer et clarifier qui nous sommes. »

Le dirigeant explique que le nom Planète évoque l’univers personnel de chaque auditeur. Cette philosophie se traduit aussi par le fait que les stations de Planète Radio offriront un contenu spécifique local et régional, une marque de commerce de RNC MEDIA. « Planète, c’est un monde, une bulle à soi où l’on aime être pour entendre le style musical qui nous convient », dit de son côté Marc Giguère, vice-président, opérations, ventes et marketing. Ce positionnement se reflète d’ailleurs parfaitement dans la signature des stations, « Mon univers musical ».

Côté affaires, la naissance de la famille Planète Radio facilitera le travail des annonceurs. « Il leur sera nettement plus simple d’identifier nos stations en vue du déploiement de leurs campagnes publicitaires, indique Marc Giguère. Leurs marques pourront ainsi être exposées aux auditeurs tout en bénéficiant d’un environnement sonore spécifique et propre à chaque ville, chaque région. »

En plus d’un nouveau nom, chaque station arborera de nouvelles couleurs, inspirées du logo de Planète Radio. Et à l’occasion de la naissance de ce regroupement, la nouvelle adresse PlaneteRadio.ca réunira les sites Internet des sept stations membres de la famille. Les internautes pourront donc y écouter en intégralité chacune d’elles en profitant d’une qualité sonore exceptionnelle, qui fera la joie des amateurs de musique. De plus, ils pourront y entrer en contact avec les animateurs et autres artisans.

Une opération promotionnelle et une importante campagne de publicité sont mises en place parallèlement à la naissance de Planète Radio, afin de bien faire connaître ce nouvel univers musical.

Voici les stations qui porteront le nom Planète à partir du lundi 1er septembre prochain :
- Planète Jazz 91,9 (Montréal), autrefois Couleur Jazz
- Planète 97,1 (Gatineau), autrefois Couleur FM
- Planète 96,5, 103,5 et 103,9 (Abitibi-Témiscamingue), autrefois Couleur FM
- Planète 93,5 (Chibougamau/Chapais), autrefois Tag Radio 93,5
- Planète 99,5 (Roberval/Saint-Félicien), autrefois CHRL-FM la Radio du
Lac St-Jean
- Planète 100,3 (Dolbeau-Mistassini), autrefois CHVD Émotion Rock FM
- Planète Lov’ 102,1 et 104,9 (Lachute-Hawkesbury), autrefois Lov’ Radio

RNC MEDIA est une entreprise de radiodiffusion présente à Montréal, Québec, en Outaouais, en Abitibi-Témiscamingue, au Saguenay-Lac-Saint-Jean ainsi que dans l’Est de l’Ontario. Elle exploite seize stations de radio et cinq stations de télévision.

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Renseignements :
Marc Giguère
Vice-président, opérations, ventes et marketing, RNC MEDIA
514 866-8686
mgiguere@rncmedia.ca

Relations médias
Denise Deveau
514 762-9889
denise.deveau@videotron.ca

Julie Gagnon
514 713-4381
julie__gagnon@videotron.ca

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                                                                              Pour diffusion immédiate

                             Joël Bouchard devient chroniqueur « hockey »
                                              à énergie 94.3!

Montréal, le 11 septembre 2008 – À quelques semaines du début d’une autre saison de hockey électrisante, énergie 94.3 est fière d’annoncer aujourd’hui que Joël Bouchard, ex-joueur de la LNH et actuel analyste des matchs des Canadiens à RDS, se joint officiellement à son équipe en tant que nouveau chroniqueur « hockey »!

Joël Bouchard interviendra principalement les jours et les lendemains des matchs des Canadiens dans l’émission du matin C’t’encore drôle avec Pierre Pagé, Mitsou et Jean-François Baril, entre 5 h 30 et 9 h 30, ainsi que dans Le retour de Dominic et Martin, entre 15 h et 18 h. Joël participera aussi, au besoin, aux différentes émissions d’énergie 94.3 pour livrer à tous les fans des Canadiens ses commentaires concernant les dernières nouvelles de leur club préféré et des matchs la LNH!

Né à Montréal en 1974, Joël Bouchard a évolué plus de 12 ans dans la Ligue Nationale de Hockey avec les Flames de Calgary, les Predators de Nashville, les Stars de Dallas, les Coyotes de Phoenix, les Devils du New Jersey, les Rangers de New York, les Penguins de Pittsburg et les Islanders de New York.

Fort d’une expérience de producteur et d’animateur de l'émission L'Académie de hockey McDonald's à RDS, Joël poursuivra également cet automne sa collaboration au Réseau des Sports à titre d'analyste en studio pour les 82 matchs des Canadiens, en plus d'occuper le poste d'entraîneur adjoint avec le Junior de Montréal.

Joël Bouchard à énergie 94.3, une autre exclusivité de la radio numéro un des fans des Canadiens à Montréal!

énergie 94.3, une radio Astral Media ; Astral Media, l'une des plus grandes entreprises médias au Canada, exerce ses activités dans les secteurs de la télévision spécialisée et payante, de la radio, de l'affichage extérieur ainsi que iMedia. Sa présence solide et dynamique dans les grands marchés du pays repose sur sa volonté d'offrir une combinaison unique de médias de grande qualité, adaptés à tous ses auditoires ciblés.

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Renseignements : Chloé Boissonnault, directrice communications-marketing
énergie 94.3 - ( (514) 982-5426