RIEN À MONTRER QU'ON NE PUISSE DÉJÀ IMAGINER, MAIS TOUT À DIRE...
Oui, la radio peut changer des croyances et des perceptions !

Résultats d'une étude de cas réalisée par ACNielsen et le Radio Marketing Bureau (RMB)

L'Association australienne des aérosols utilisait la télévision et les imprimés depuis quatre ans sans trop de succès pour informer la population que, les aérosols ne contenaient plus de CFC, ils étaient sans danger pour l'environnement et la couche d'ozone. Un changement de stratégie s'imposait, et la radio fut choisie comme nouveau véhicule publicitaire.

Après une rencontre avec le Radio Marketing Bureau, le client et l'agence décidèrent d'effectuer une étude* qui aurait pour but de mesurer le rendement de la campagne de 1400 PEB que le client s'apprêtait à faire. « Les résultats ont été fulgurants, confirme M. Philip Fleming, président du comité exécutif de l'Association: la radio n'a pas seulement été efficace, elle a dépassé toutes nos attentes pour une fraction du prix de la campagne télé et imprimée ».

* ACNielsen, McNair Aerosols, étude de marché effectuée de janvier à avril 1998

Voici quelques tableaux présentant les résultats des études pré-test et post-test effectuées auprès de personnes âgées de 18 à 54 ans responsables des épiceries. En post-test, deux groupes précis ont été interrogés. Le premier était composé des personnes qui écoutaient les stations de radio où la campagne avait été diffusée (groupe A) et le deuxième comprenant des auditeurs qui n'écoutaient pas les stations concernées (groupe B).