L’industrie de la radio et Sondages BBM sont fiers de vous annoncer la sortie des premiers résultats de la plus importante étude qualitative pan-canadienne jamais réalisée auprès des consommateurs : le RAE Canada (Retour à l’échantillon).

Combinée aux résultats BBM que nous connaissons déjà, cette étude deviendra certainement la référence par excellence des annonceurs, agences de publicité et de placement média pour déterminer le plus précisément possible les profils de leurs clientèles cibles.

« En retournant sonder, sur leurs comportements d’achat, leurs goûts et leurs habitudes média, les mêmes personnes qui ont complété un cahier d’écoute radio, il sera maintenant possible d’offrir des données d’une incomparable fiabilité à nos membres», explique Robert Langlois, vice-président de Sondages BBM au Québec.

Les premiers résultats nationaux sont disponibles dès maintenant aux membres de Sondages BBM par le biais du logiciel d’analyse « SalesPRO » qui permet facilement de croiser les données. Exceptionnellement ces premiers résultats sont compilés à partir de 29 000 répondants provenant de l’ensemble du Canada. Les premières données locales, quant à elles, seront disponibles vers la mi-octobre 2001 et seront, par la suite, toujours compilées et mises à jour en même temps que les données nationales portant sur les deux derniers sondages de l’automne et du printemps, et donc disponibles tous les 6 mois. L’échantillonnage total prévu s’élèvera donc à plus de 40 000 personnes à chaque sortie (dont près de 8 000 personnes franco-anglo à Montréal et 2 800 à Québec), ce qui en fait la plus importante étude de ce type jamais effectuée au Canada.

Voici quelques exemples des informations que l’on peut y retrouver sur la population canadienne et québécoise :

• Habitudes de consommation par nom de magasins (par exemple, à Montréal, vous trouverez de l’information sur plus de 1346 différents détaillants) et montants dépensés pour plus de 200 catégories de produits et/ou détaillants;
• Habitudes médias;
• Activités de loisir et style de vie;
• Voyage, finance, immobilier, automobile, etc.;
• Données démographiques et psychographiques, etc.

« Ainsi, dans un monde aussi compétitif que celui des médias où les annonceurs désirent rejoindre des groupes-cibles de plus en plus pointus, la radio continue de démontrer son inébranlable force pour atteindre ceux-ci en offrant à ses clients les mesures les plus précises disponibles sur le marché », termine Michèle Savard, directrice générale du BCRQ.

Le RAE Canada est une initiative de Sondages BBM commanditée par le Radio Marketing Bureau et appuyée par le Bureau de commercialisation de la radio du Québec.

Pour plus d’information, contacter :

Robert Langlois ou Yves Robert
Sondages BBM (514) 878-9711

ou

Michèle Savard
Bureau de commercialisation de la radio du Québec
(514) 528-0888