ANNONCEURS, SYNTONISEZ LA PUISSANCE DE LA RADIO !

Afin de mieux connaître le comportement des auditeurs radio, le Radio Marketing Bureau a commandé une étude sur les diverses formes d'évitement publicitaire pratiquées par la population. Le Bureau de Commercialisation de la Radio du Québec publie ces informations qui, nous le croyons, viendront mettre à jour vos connaissances sur l'évolution des habitudes de la population en matière de publicité. Nous espérons ainsi mieux éclairer vos choix médias lors de vos planifications stratégiques.

Voici donc les résultats de cette étude qui viennent confirmer ce que nous savions déjà: la radio offre aux annonceurs une écoute efficace, constante et fiable dont les pauses sont peu évitées ! Les auditeurs écoutent donc la publicité radiophonique plus qu'ils ne regardent la publicité télévisée.

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Méthodologie

Cette étude a été menée* auprès de 1 159 adultes Canadiens de 12 ans + (sondage téléphonique).

Plusieurs questions ont été posées relativement à l'utilisation des médias, notamment sur les activités d'évitement aux pauses publicitaires  (par exemple zapper, quitter la pièce ou baisser le volume).

Les résultats de l'étude sont concluants : la publicité radio est moins évitée que la publicité à la télévision. Ces résultats sont intéressants puisqu'ils suivent les données d'études similaires menées en 1991 par la firme Decima Research et par ComQUEST Recherches en 1996, qui établissaient que la radio était le média le moins zappé de tous.

* Foundation Research, automne 2005.

CONSOMMATEURS À L'ÉCOUTE

La radio offre aux annonceurs un auditoire plus captif que celui des autres médias. En effet, comparativement aux surfers, près de deux fois plus d'auditeurs radio n'évitent jamais ou presque jamais les publicités auxquelles ils sont exposés.

ÉVITEMENT SELON LE REVENU FAMILIAL

Selon l'étude, plus les revenus familiaux augmentent, plus les répondants évitent la publicité à la télévision et sur internet, alors qu'en radio, les revenus ont peu d'influence sur l'évitement publicitaire. Nous remarquons que parmi toutes les personnes ayant des revenus de 45 000 $ et plus, 50 % d'entre elles évitent la publicité à la télé comparativement à seulement 27 % à la radio.

ÉVITEMENT SELON L'ÂGE

Toujours selon l'étude, le niveau d'évitement publicitaire est moindre à la radio que dans tout autre média, quel que soit l'âge.  On peut noter que l'évitement des 55 ans + des messages est presque le double à la télévision qu'à la radio.