Foundation Research - 2006

Foundation Research a récemment été mandaté par le Radio Marketing Bureau pour effectuer un sondage auprès de la population canadienne afin de cerner ses habitudes média et son comportement d'achats.

Au total, 1159 Canadiens âgés de 18 ans et plus ont été sollicités à l'automne 2005.

Les faits saillants de l'étude sont très révélateurs: plus que jamais, la radio se distingue des autres médias sur plusieurs plans!

La radio occupe une place dominante relativement au temps consacré quotidiennement aux médias par les consommateurs.

En effet, parmi les Canadiens âgés de 18 ans +, la radio accapare 33 % du temps consacré chaque jour aux médias, alors que la télévision obtient une part de 36 %. Chez les adultes de 25 à 54 ans, la radio obtient un pourcentage additionnel alors que la télévision reste égale. Quant aux autres médias, ils sont loin derrière auprès des deux groupes cibles.

Près de la moitié de la population ayant utilisé Internet hier l'a fait en soirée, période de pointe de la télévision.

On note en effet une forte concentration d'internautes entre 19h et minuit avec 53 % des Canadiens 18 ans + ayant accès à Internet.

La publicité à la radio: toujours la moins évitée !

Alors que 47 % des répondants (A 18 ans +) déclarent éviter volontairement la publicité à la télévision, seulement 30 % disent éviter la publicité à la radio. Les taux d'évitement varient entre 30 % et 60 % dans chacun des autres médias.

La radio, meilleur moyen d'atteindre le consommateur au moment même de sa décision d'achat

L'étude a démontré que 51 % des Canadiens 18 ans + disent avoir été exposés à la radio au cours de l'heure qui a précédé leur achat, dépassant ainsi largement les autres médias. La radio offre donc à l'annonceur un potentiel d'influence incomparable auprès du consommateur, afin de le faire réagir tel que souhaité.