LE 9 À 5 N'EXISTE PLUS, RÉVÈLE UNE ÉTUDE DE SONDAGES BBM

Un sondage téléphonique mené l'automne dernier, auprès de 3000 travailleurs canadiens de 18 ans et plus, a révélé que même si 51 % d'entre eux se rendent au travail et en sortent à peu près à la même heure chaque jour, moins de 4 % travaillaient de 9 h à 17 h. La semaine de travail standard constitue donc de moins en moins la norme, près du tiers des répondants indiquant que leur semaine de travail régulière n'était pas du lundi au vendredi. Voici quelques chiffres :

• Parmi les hommes qui travaillent, 91 % travaillent plus de 30 heures/sem. comparativement  à 75 % chez les femmes.
• Plus de 90 % des répondants ont indiqué qu'ils se déplaçaient pour aller travailler, et ce, durant une moyenne de 25 minutes à l'aller et 25 minutes au retour.
• Parmi ces mêmes répondants, 88 % voyageaient en automobile (79 % seuls), 7 % utilisaient le transport en commun et 5 % marchaient.
• Parmi les personnes voyageant en automobile pour aller travailler, 74 % ont dit qu'elles écoutaient la radio « tous les jours » durant leurs déplacements, et 14 % indiquaient qu'elles écoutaient la radio « presque tous les jours ».

L'écoute de la radio sur le lieu de travail est aussi devenue une habitude pour plusieurs. Selon l'étude :

• Près de 40 % des adultes qui travaillent écoutent la radio tous les jours pendant qu'ils sont au travail, comparativement à 24 % qui lisent un quotidien, 13 % qui regardent la télévision et 11 % qui utilisent Internet.
• Parmi les personnes ayant répondu qu'elles écoutaient la radio sur le lieu de travail, 49 % considéraient que cela les rendait plus productives.
• Le choix de formule des stations pour l'écoute au travail différait selon le sexe. Les hommes mentionnaient une préférence envers la formule album / genre rock et pour celle de nouvelles / prépondérance verbale / sports tandis que les femmes avaient plus tendance à préférer la formule musique contemporaine.

Cette étude contient beaucoup de nouvelle information pour les annonceurs qui tentent d'atteindre leurs consommateurs au moment même où ceux-ci prennent leurs décisions d'achats... Pour obtenir plus de renseignements sur l'étude, communiquez avec le BCRQ.