Vocabulaire de la radio

A

Achat (ang. : booking) – Achat de temps publicitaire dans les stations.

Acheteur(se) média (ang. : media buyer) – Personne responsable des achats publicitaires dans une agence de publicité / chez un client direct.

Affidavit/ justificatif – Attestation écrite de la bonne exécution émise par une station de radio et qui confirme qu'un message publicitaire a été diffusé tel que convenu par contrat.

Agence de coordination / de contrôle – Agence de publicité mandatée par un client pour regrouper tous les achats médias de ses marques et ainsi, négocier un plus gros volume d'escompte.

À l'extérieur du foyer – Écoute de la radio à un endroit autre qu'à la maison. Ex: dans la voiture.

Analyse de l'auditoire – Caractéristiques de l'auditoire. Analyse des auditeurs à l'écoute pour définir un profil selon l'âge, le sexe, la profession ...

Analyse du marché – Caractéristiques d'un marché. Analyse des différentes données économiques d'un marché pour en définir son potentiel.

Analyse média – Évaluation quantitative et qualitative d'une station ou d'un marché radiophonique permettant de faire des recommandations stratégiques.

Annonce co-op – Annonce d'un détaillant jumelée avec celle d'un fabricant. Les coûts d'une telle annonce sont souvent défrayés par les deux annonceurs.

Annonce de rappel – Après une première campagne, campagne de rappel. Annonce qui rappelle une campagne déjà entendue.

Annonce énigme – Annonce qui éveille la curiosité avant la campagne principale, annonce qui ne mentionne normalement pas le nom de l'annonceur ou du produit.

Antenne réémettrice – Antenne émettant pour le grand public un signal reçu d'une antenne répétitrice.

Antenne répétitrice – Antenne répétant le signal, sous forme codée, à une autre antenne radio.

Argumentaire média – Analyse raisonnée du choix des médias, rationalisation d'une recommandation auprès d'un client.

Audimètre – Utilisés par BBM / Nielsen, ces appareils servent à mesurer l'écoute d'une émission de télévision.

Auditoire cumulatif – Projection du nombre total de personnes différentes à l’écoute d’une station pendant au moins un quart d’heure au cours d’une période de référence donnée. Chaque personne est comptée une seule fois. S’il s’agit d’une semaine complète (lundi-dimanche, 5h-1h), on parle d’auditoire cumulatif hebdomadaire. L’auditoire cumulatif est identique à la portée d’une station. Lorsqu’il est exprimé en pourcentage, il s’agit de l’auditoire cumulatif par rapport à la population d’une région donnée.

Auditoire moyen au quart d'heure (AMQH) - Nombre de personnes à l’écoute d’une station de radio pendant un quart d’heure au cours d'une tranche horaire donnée (par ex.: du lundi au vendredi, entre 6 h et 10 h).

Auditoire net – Sans duplication. Chaque personne à l'écoute est comptée une fois seulement. Aussi défini comme portée.

B

Baladeur – Type d'appareil radio portatif qui permet d'écouter la radio en tout temps et partout.

Banque de données – Banque d'information ou BBM qui permet l'écoute de l'écoute radio.

Beigne («donut») – Période de quelques secondes laissée libre à l’intérieur d’un message publicitaire pour permettre de diversifier une offre ou encore pour annoncer l’adresse d’un détaillant selon le marché où est diffusé le message.

Bloc horaire – Période de diffusion déterminée par le radiodiffuseur

Briefing média – Résumé des besoins en support médias d'un annonceur définissant  ses objectifs, ses cibles, ses marchés ainsi que son budget.

Budget média – Allocation des dollars publicitaires à être investis dans les médias.

C

Cahier d'écoute – Cahier émis par BBM et utilisé par les auditeurs pour rapporter le détail (heures / jours / stations / profil socio économique) de leur écoute radio.

Calendrier d'utilisation des médias – Calendrier de publicité, scénario média. Calendrier décrivant le déploiement dans le temps des différents médias utilisés pour une campagne publicitaire.

Calendrier de diffusion – Calendrier décrivant le détail (titre / jours / heures / coûts) des différents achats médias.

Calendrier normalisé de diffusion – Dont la semaine débute le lundi et qui inclut des semaines complètes (méd. élec.).

Campagne d'essai – Campagne dont l'objectif premier est d'évaluer l'efficacité (rappel / RCI / ventes) d'une campagne publicitaire.

Campagne de lancement – Campagne dont l'objectif premier est la mise en marché d'un nouveau produit / service.

Campagne de matraquage – Campagne de courte durée mais intensive et répétitive.

Campagne de notoriété – Destinée principalement à faire connaître ou à augmenter la reconnaissance d'un produit / service.

Campagne de rappel – Destinée à assurer le suivi d'un service / produit déjà connu.

Campagne énigme – Qui éveille la curiosité, dont le produit n'est pas encore identifié, campagne mystère.

Campagne média – Campagne de publicité dans les médias.

Campagne multimarque – Qui annonce divers produits d'une même compagnie.

Campagne test – Qui permet d'évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire selon des paramètres bien définis.

Capsule – Intervention commerciale de contenu relié au champ d’activité spécifique d’un annonceur.

Carte de tarif – Document décrivant les différents tarifs applicables à un média.

Carte de tarif selon grille – Selon les différentes saisons, émissions plutôt que blocs horaires.

Cheminement critique – Liste détaillée des étapes à rencontrer lors de l'élaboration d'une campagne d'un projet.

Classe moyenne – Terme démographique généralement employé pour décrire les personnes à revenu moyen.

Classe populaire – Terme démographique généralement employé pour décrire les personnes à faible revenu.

Classe supérieure – Terme démographique généralement employé pour décrire les personnes à revenu élevé.

Clause d'exclusivité – Clause assurant à l'annonceur / au diffuseur une exclusivité de produit / service / station selon l'entente négociée.

Clientèle-cible – La clientèle visée par une campagne de publicité.

Co-commandite – Commandite partagée entre deux ou plusieurs annonceurs.

Col blanc – Terme démographique généralement employé pour décrire les personnes travaillant principalement dans un bureau.

Col bleu – Terme démographique généralement employé pour décrire les personnes travaillant dans un domaine manuel.

Commandite – L’annonceur paie pour un segment de la programmation, selon l’affinité qu’il y trouve par rapport au produit ou service à annoncer. Par exemple: bulletin de nouvelles, météo, nouvelles du sport, circulation automobile, match sportif et autres émissions spécifiques à la station.

Commission d'agence – Escompte que les médias accordent aux agences reconnues.

Composition (d’auditoire) - Pourcentage de l’auditoire qui fait partie d'un groupe cible – par ex.: chez les 18 ans et +, le pourcentage de personnes âgées de 25 à 49 ans et qui sont à l’écoute d’une station donnée.

Consommateur-cible – Consommateur visé par la publicité.

Contrat-échange – Contrat publicitaire en vertu duquel il y a un échange de produit ou service en contrepartie d’une publicité de même valeur.

Cote – Appréciation, évaluation, indice d'écoute (méd. élec.), % de la population.

Cote d’écoute – Auditoire moyen au quart d’heure (AMQH) d’une population définie, exprimé en pourcentage. Pour obtenir la cote d’écoute moyenne d’une station on divise la moyenne au quart d’heure d’une période donnée par la population. Un point représente 1 % de la population.

Coût moyen – Le coût total d'une campagne publicitaire divisé par le nombre d'occasions publicitaires.

Coût par mille (CPM) - Coût d’achat du message publicitaire ramené à une base de mille auditeurs. Le calcul se fait tout simplement en divisant le coût d’un message publicitaire par le nombre de tranches de mille impressions.

Coût par point (CPP) – Indicateur du rapport coût/efficacité obtenu en divisant le coût d’un message publicitaire par le nombre de PEB obtenu (voir définition de PEB).

Couverture média – Région rejointe par un média.

Créneau publicitaire – Position d'un message publicitaire à l'intérieur d'un groupement ou en isolation.

D

Date de tombée – Dernière date à laquelle un diffuseur accepte des réservations.

Date limite – Date à laquelle un projet doit être complété.

Débordement (géographique) – Signal d’une station pouvant être capté dans un ou plusieurs autres marchés que le marché d'origine.

Délai d'annulation – Clause contractuelle régissant l'annulation d'une campagne publicitaire. À la radio, le délai d'annulation est de minimum 4 semaines.

Devis média – Document détaillant les achats médias.

Diffuser – Émettre.

Diffusion avec hiatus – Campagne entrecoupée de périodes d’inactivité totale. Cette tactique permet d’être présent sur une plus longue période.

Diffusion en continuité – Modèle d’activité publicitaire ininterrompue pendant une durée spécifique.

Diffusion simultanée – Émettre en même temps sur différentes stations.

Diffusion sporadique – Distribution inégale du poids publicitaire pour une période donnée: tantôt régulière, tantôt irrégulière, avec ou sans hiatus en cours de campagne.

Directeur (trice) média – Du service des médias, personne responsable de la planification et des achats médias dans une agence de publicité.

Disponibilité – Inventaire commercial disponible pour la diffusion de messages publicitaires.

Distribution de la fréquence - Pourcentage de gens rejoints soit une, deux ou trois fois et plus. On obtient cette information en utilisant le logiciel Micro BBM.

Données – Résultats d'une étude, énoncé d'un problème. 

Duplication d'auditoire – Un auditeur peut être compter plus d'une fois.

E

Écart – Différence.

Échantillon – Groupe de répondants relativement petits choisis pour représenter une population.

Échantillon aléatoire – Échantillon choisi au hasard.

Échelle des escomptes – Coût décroissant, escompte, grille des tarifs incluant les différents escomptes de volume / saisonnier.

Émission – Programme.

Émission commanditée – Qui a un ou plusieurs commanditaires.

Émission d'interviews – Émission dont l'animateur rencontre et interview des personnes.

Émission hors studio – Émission diffusée à l'extérieur des studios de la station.

Émission locomotive – Émission à très fort auditoire servant de locomotive à celle qui la suit.

Émission pilote – Montage spécial d'émissions pour montrer aux agences / clients.

Émission spéciale – Émission qui ne fait normalement pas partie de la grille de diffusion.

Emplacement garanti – Annonce publicitaire ayant une position hors des blocs horaires traditionnels d'une station de radio et généralement vendue avec une prime.

Emplacement privilégié – Positionnement publicitaire préférentiel offert à un annonceur.

Encombrement – Bruit publicitaire dans un marché, auprès d'une cible.

Environnement radio – Exprime la personnalité d’une station au-delà d’un format générique (rock léger ou nouvelles, etc.). Un environnement radio fait référence à la programmation dont le traitement correspond à l’identité de chaque station et, par le fait même, aux préférences des auditeurs ciblés par celle-ci.

Escompte de volume – Escompte accordé par un radiodiffuseur sur le volume d'achats prédéterminé et garanti.

État des travaux en cours – Rapport relatant l'état et les étapes à venir des différentes tâches.

Étiquette (tag) – Dernières secondes d’un message servant généralement à donner les coordonnées de l’annonceur.

Étude d'auditoire – Recherche offrant des données qualitatives ou quantitatives des auditeurs d'une station d'un marché.

Étude de marché – Analyse des différentes données économiques et démographiques d'un marché.

Évaluation – Analyse du potentiel d'un média par rapport à des critères prédéfinis.

Exposition – Achat de temps publicitaire dans les stations.

Exposition efficace – Exposition qui influence réellement les auditeurs. La norme publicitaire est de 3X*.

*Comme le taux de rappel d'un message est de 50 % de la réalité, on recommande d'acheter une fréquence de 6X / station avant d'ajouter une autre station (Annoncez à la radio / Planifiez et achetez votre campagne radio / Fréquence 6)

F

Facteur de conversion – Vieille mesure qui était utilisée pour ajuster les PEB radio dans les marchés bilingues.

Facteur de renouvellement (de l’auditoire) («turnover») – Détermine le nombre de fois que l’auditoire d’une station se renouvelle à l’intérieur d’une période précise. Plus le facteur est élevé, plus les auditeurs sont généralement infidèles et plus il faut d’occasions pour capter leur attention. Pour calculer le facteur de renouvellement, il faut diviser l’auditoire cumulatif de la station par sa moyenne au quart d’heure.

Fidélité de l'auditoire – Des auditeurs générant plusieurs heures d'écoute sur la même station.

Forfait – Occasions de diverses classes vendues à un pirx global.

Foyer – Pour mesure d'écoute, toutes les personnes vivant dans une même demeure.

Fragmentation – Division, segmentation de l'attention médiatique d'une cible / d'une population /  d'un marché.

Fréquence – Nombre moyen de fois que les auditeurs ciblés peuvent potentiellement être atteints à l’intérieur d’une période donnée. À la radio, plus la fréquence est élevée, plus le message produit un impact auprès des auditeurs visés. Le B.C.R.Q. recommande une fréquence moyenne d’au moins 6 fois dans un marché donné. Si une seule station est achetée, la fréquence 6 devra être atteinte pour que la campagne soit efficace sur cette station.

G

Girouettes – Auditeurs qui changent de station constamment au lieu de suivre une seule.

Grille horaire – Guide de programmes ou d'émissions.

Groupe d'âge – La population divisée selon différents groupes d'âge.

Groupe de discussion – Terme de recherche, ensemble des personnes participant à une recherche.

Groupe-cible – Groupe défini visé par la publicité.

Groupement de messages publicitaires – Pause publicitaire regroupant plusieurs messages.

H

Habitudes d'écoute – Projet d'écoute des auditeurs / durée / station / jours / blocs horaire.

Heure d'écoute – Heures que les auditeurs consacrent à l'écoute d'une station.

Heure de diffusion – Heure de mise en ondes d'un porgramme.

Heure de pointe – Créneau horaire où l'auditoire est à son plus haut niveau.

Heure périphérique – Généralement la période qui précède ou suit l'heure de pointe.

Hiatus – Période d'inactivité placée entre deux périodes de publicité.

Honoraires – Mode de paiement autre que le 15 % habituellement remis aux agences.

Horaire – Calendrier, liste des heures auxquelles passent les messages publicitaires.

I

Impression – Exposition à un message publicitaire.

Impressions brutes – Auditoire total mesuré comprenant la duplication entre différents blocs horaire ou différentes stations.

Impressions totales – Somme des auditoires moyens au quart d’heure mesurés pour toutes les occasions d’une campagne publicitaire et servant à calculer les milliers d’impressions produites par le message.

Indicatif musical – Identification musicale d'une station ou d'une émission.

Insertion – D'un message différent sur une ou des stations d'un réseau.

Intensification – Augmentation temporaire du poids publicitaire à l'intérieur d'une campagne.

Introduction – Lancement d'un nouveau produit / service.

Introduire – Lancer un produit / un service sur le marché.

Investissement média – Le total des dollars investis en publicité.

J

Jeu, concours – Évènement radiophonique organisé par la station ou un annonceur.

Justification média – Analyse raisonnée du choix des médias selon des objectifs définis.

L

Lancement – Mise en marché d'un produit, d'un service, d'une campagne publicitaire.

M

M.O.R. – Désigne le style d'une station de radio - modéré plutôt que rock.

MA – Modulation d'amplitude.

Marché – Désigne une ville, un centre ou une province.

Marché désigné – Marché défini selon les critères de statstiques Canada.

Marché étendu – Localités adjacentes ajoutées au marché central (selon BBM).

Marché majeur – Centre urbain important en terme de population.

Marché périphérique – Centre urbain moins important en terme de population.

Marché potentiel – Marché offrant un potentiel de développement pour un annonceur.

Marché-cible – Marché visé par un annonceur.

Marché-test – Marché qui sert de test  à une campagne publicitaire.

Marque – Nom sous lequel un produit est vendu.

Matraquage publicitaire – Campagne publicitaire avec un poids élevé sur une courte pédiode de temps.

Média – Moyen de publicité, véhicule publicitaire.

Médias de masse – Véhicule publicitaire offrant une grande portée auprès de la population.

Médias électroniques – Radio et télévision.

Mémorisation – Se souvenir d'un message publicitaire.

Message en direct – Message non enregistré, souvent lu par l'animateur.

Message ouvert – Fin du message non enregistré à être complété par un annonceur local.

Message dos-à-dos – Message publicitaire comprenant deux produits d'un même annonceur.

Mesure de l'auditoire – Nombre de personnes qui sont exposé à un média.

MF – Modulation de fréquence.

Milieu social – Terme démographique généralement employé pour définir le niveau social, la classe de la société.

Mise en ondes – Date du début d'une campagne publicitaire.

Mix-média – Utilisation de plusieurs médias pour une même campagne.

Mouvement d'auditoire – Analyse d'habitude d'écoute des auditeurs selon leur mouvement à l'intérieur d'une station, d'un marché ou de différents sondages.

Moyenne pondérée – Consiste à ajuster la moyenne en utilisant un facteur accepté pour être représentatif d'un marché.

N

Niveau de vie – Terme démographique qui définit le pouvoir d'achat d'une population, d'une cible.

Notoriété – Mesurée par sondage (pré et post) afin de déterminer le pourcentage de gens se rappelant avoir entendu le message. On parle de notoriété spontanée ou assistée, cette dernière notion nécessitant que la personne sondée écoute le message avant qu’elle puisse dire qu’elle l’a déjà entendu auparavant.

O

Objectif – But à atteindre.

Occasion – Message commercial de 15, 30 ou 60 secondes.

Occasion primée – Temps vendu plus cher car dans un bloc horaire non traditionnel.

P

Part d'auditoire –  Pourcentage de l'auditoire accaparé par une station, un bloc horaire.

Part d'écoute – Pourcentage des heures d'écoute accaparé par une station , un bloc horaire.

Pause commerciale – Pause durant la diffusion qui permet à la station de vendre du temps à des annonceurs.

Pause d'identification de station – Pause durant la diffusion qui permet à la station de s'identifier à l'auditeur.

Pénétration – Couverture d'une station dans un marché.

Période horaire – Classification de l’inventaire commercial. Il existe 6 grandes classifications standard en radio :

Lundi – vendredi: 06 h – 10 h - Période de déjeûner
                                10 h - 15 h
                                15 h – 19 h - Période de retour
                                19 h – 01 h
                                01 h – 06 h

Samedi – dimanche: 06 h – 19 h

Lundi – dimanche: 06 h – 22 h

Perte – Auditoire non recherché, excédentaire, par un annonceur.

Perte d'auditoire estivale – N'existe pas en radio !

Plan média – Document qui comprend les éléments suivants: objectifs, stratégies, recommandations et calendrier de diffusion.

Poids média – Le poids publicitaire alloué à une campagne, une station.

Points d’écoute bruts (P.E.B.) – Utilisés pour connaître le nombre d’impressions produites par un message publicitaire en rapport avec la population visée. Le point d’écoute brut est constitué du pourcentage de personnes rejointes au moins une fois(portée), multiplié par la fréquence moyenne d’exposition (par ex.: 50% de la cible rejointe en moyenne 6 fois = 300 P.E.B.). Le total des P.E.B. constitue le poids publicitaire d’une campagne.

Pondération – Consiste à ajuster une donnée statistique avec un facteur accepté.

Portée - Nombre d’auditeurs différents qui ont écouté une station de radio à l’intérieur d’une période d’écoute donnée. Chaque auditeur est compté une seule fois. La portée est exprimée en milliers ou en pourcentage.

Portée cumulative – Total d'auditoire ou de foyers rejoints au cours d'une période donnée.

Position adjacente – Message publicitaire diffusé immédiatement avant ou après un programme ou une chronique.

Position d'une annonce – Position qu'occupera l'annonce dans le média utilisé.

Position garantie – Position spéciale, réservée comme telle et souvent primée.

Post-analyse – Analyse de l'exactitude de la campagne en comparant les objectifs avec les résultats réels.

Post-vérification – Vérification après-coup. 

Prévision budgétaire – Estimation des coûts média.

Prime – Coût additionnel pour service supplémentaire / position garantie.

Profil phychographique – Caractéristiques psychographiques des auditeurs / de la cible.

Promo – Promotion, messge pour promouvoir une station ou un concours.

Public-cible – Groupe-cible.

Publicité coopérative (CO-OP) – Publicité dont les coûts sont partagés entre les intervenants, à frais partagés.

Publicité de masse – Publicité ayant pour objectif de rejoindre une grande portion de la population.

Publicité / détaillant – Publicité payée par un détaillant.

Publicité en alternance – Période de publicité suivie d'inactivité de même durée (1 ou 2 sem.) et ainsi de suite.

Publicité énigme – Publicité d'intrigue.

Publicité par vague – Stratégie publicitaire de présence continue à différents degrés.

Publicité sporadique – Stratégie publicitaire de présence irrégulière.

Pull marketing – Stratégie de marketing qui vise à attirer l'attention du consommateur sur le produit ou le service.

Push marketing – Stratégie de marketing qui vise à convaincre distributeurs et détaillants de stocker le produit.

Q

Quintiles – Terme statistique qui signifie la division en 5 parties égales de 20 % d'un univers .

R

R.O.S. – Messages passés dans différents blocs horaires plutôt que dans un bloc spécifique.

Radio – Le média le plus efficace pour rejoindre les Québécois !

Rajustement de tarif – Ajustement d'un tarif publicitaire suite au non-respect du contrat de volume (espace total non utilisé).

Rappel, annonce / campagne de – Action faisant suite à une première annonce / campagne.

Rappel assisté – Technique de sondage ou le nom du produit / service de l'annonce est donné au participant.

Rapport de vérification – Rapport qui confirme l'exactitude des données.

Ratio – Rapport entre deux valeurs.

Rationalisation – Analyse raisonnée du choix des médias, argumentaire, justification.

Rayonnement total – Auditoire total rejoint par le signal d’une station, soit directement, soit par relais.

Recensemment – Sondage qui permet d'établir le profil sociodémographique de la population d'un pays.

Recherche de marché – Recherche offrant des données économiques et démographiques d'un marché.

Région – Région géographique pré-définie.

Région centrale – Zone géographique de référence qui est utilisée pour mesurer l’auditoire d’une station. Sondages BBM produit des statistiques et des rapports qui couvrent soit les régions centrales, soit les zones de rayonnement totales. Les P.E.B. sont toujours calculés par rapport à la population d’une région centrale.

Région métropolitaine – Définition d'un territoire selon BBM et tel que défini par Statistique Canada.

Remise – Escompte.

Renouvellement de l'auditoire – Le mouvement de l'auditoire d'une émission à une autre, d'une station à une autre.

Rep. (argot) – Réprésentant / conseiller aux ventes.

Reprise – Compensation pour une erreur, un oubli.

Reportage en direct – Diffusion en direct chez l’annonceur pour promouvoir un événement. Les interventions de l’animateur sont habituellement d’une durée de 60 secondes et sont concentrées sur une période d’environ 3 jours.

Réseau – Ensemble des stations diffusant la même programmation ou la même émission. En radio, ce terme est aussi utilisé pour les stations appartenant au même propriétaire et diffusant le même format.

Réservation – La demande d'un client spécifiant exactement ses besoins publicitaires en termes de dates, de nombre d'occupation, du coût de l'occupation.

Résiliation – Annulation sans pénalité, bris de contrat.

Retour sur l'investissement – Mesure optimale de l'efficacité des actions marketing.

Ritournelle publicitaire – Musique identifiant / accompagnant un message publicitaire.

Rotation – Messages diffusés en rotation dans un même bloc horaire.

Routage – Instruction de mise en ligne pour la diffusion d'un message publicitaire.

S

Saisonnalité – Période de ventes plus élevée pour un produit / un service.

Saturation – Diffusion d'un message à une fréquence très élevée.

Sauter – Changement rapide de station par télécommande ou autre, souvent utilisé comme terme pour indiquer l'évitement publicitaire.

Scénario média – Calendrier d'utilisation des médias.

Secteur-cible – Secteur visé par la publicité.

Segment de la journée – Division de la journée en blocs horaires.

Segmentation – Division de la population en groupes homogènes avec des particularités spéciales.

Service médias – Le service offrant les recommandations et l'exécution d'un plan à l'intérieur d'une agence de publicité.

Sommaire budgétaire – Résumé du budget.

Sondage – Étude qui rapporte les cotes d'écoute des différentes stations de radio. Au Québec, seul Sondages BBM offre ce service.

Sondages BBM - Association tripartite de recherche média sans but lucratif, qui mesure et rapporte l’auditoire des stations de radio et de télévision partout au Canada.

Station affiliée – Station qui s'attache à un réseau pour recevoir une émission.

Stratégie média – La recommandation de l'utilisation des différents médias d'une campagne publicitaire.

Support média – Communément appelé un média, un véhicule publicitaire.

Syntoniser – Capter une station.

T

Tableau de parution – Tableau indiquant le déploiement dans le temps des différents médias d'une campagne.

Tarif – Coût pour une occasion publicitaire.

Tarif brut – Incluant la commission d'agence (normalement établie à 15 %).

Tarif combiné – Un seul tarif pour deux médias.

Tarif dégressif sur fréquence – Tarif diminuant selon le nombre d'occasions.

Tarif dégressif sur volume – Tarif diminuant selon le volume utilisé.

Tarif fixe – Tarif non escomptable.

Tarif local – Tarif généralement réduit offert aux annonceurs locaux.

Tarif majoré – Tarif augmenté pour une raison précise.

Tarif national – Généralement supérieur au tarif local d'au moins 15 % (voir tarif brut).

Tarif net – Sans commission d'agence.

Taux de pénétration – La portée d'une station dans un marché défini.

Temps d'antenne – Bloc de diffusion réservée à la station.

Temps publicitaire – Bloc de diffusion mis à la disponibilité des annonceurs.

Tendances – Nouvelle mode, nouveau mouvement des consommateurs.

Test média – Média choisi afin d'évaluer une campagne ou l'acceptation du produit. Tendance d'utilisation d'un support média selon les différentes périodes de l'année.

Tête de réseau – La station génératrice d'un réseau.

Titre – d'un message, d'une annonce.

Tribune téléphonique – Ligne ouverte téléphonique.

U

Univers – Population totale d'un marché défini.

Usure du message publicitaire – La fréquence à laquelle la diffusion d'un message publicitaire génère des effets négatifs sur le produit / le service.

V

Viser – Un marché, un segment de la population.

Vitesse d'oubli – Processus d'oubli des messages publicitaires.

Z

Zone de couverture – Rayonnement, région couverte.